В останні роки демографічна ситуація у місті Києві сприяє зростанню попиту на послуги фітнес-центрів та спортивних залів. Так, якщо ще 2016 року загальне населення (офіційне) становило близько 2 908 тис. осіб, то 2021 року цей показник зріс до 2 954 тис. осіб. Тобто за останні п’ять років населення Києва зросло майже на 50 тис. осіб. Найбільш густонаселеними районами столиці є Солом’янський (385 тис.), Дніпровський (357 тис.), Деснянський (367 тис.) та Дарницький (348 тис.). При цьому слід зазначити, що найбільшими темпами населення збільшується у Печерському районі (+1,4% на рік), Солом’янському (1,1%) та Подільському (1%). Водночас у Шевченківському районі спостерігається зниження населення із середнім темпом -1,1% на рік.
Компанія Maxrise Consulting запрошує замовити маркетингове дослідження ринку фітнес- та спортивних залів. Проведення маркетингового дослідження передбачає використання як кабінетних, і польових методів.
Крім демографічного чинника, зростанню попиту на послуги фітнес-центрів та студій/секцій сприяє збільшення купівельної спроможності населення Києва, середня зарплата якого зросла з 338 $/місяць у 2016 році до 711 $/місяць у 2021 році. Як наслідок, мешканці міста дозволяють собі дедалі більше фінансів витрачати на своє здоров’я та красу, у т.ч. на послуги спортзалів.
В останні роки обсяг ринку послуг фітнес-студій у Києві збільшувався досить швидкими темпами на тлі позитивного впливу факторів, зазначених вище. Також на зростання попиту на ці послуги впливали і модні тенденції здорового способу життя. Згідно з оцінками, обсяг ринку Києва у 2016р. становив 91 млн. $, а 2017 року він збільшився до 104 млн. $. Пікових значень обсяг ринку сягнув 2019 року – 145 млн. $. Однак у 2020 відбулося більш ніж дворазове скорочення ринку – до 64 млн. $ через обмеження діяльності спортивних закладів, пов’язаних з COVID-19. За оцінками, поточного 2021 року ринок частково відновиться та її обсяг становитиме 125 млн. $.
Базові показники ринку фітнес- та спортивних залів Києва
Показник | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 (оцінка) | CAGR, % |
Объем рынка услуг спортзалов и фитнес-студий в Киеве, млн. $ | 91 | 104 | 116 | 145 | 64 | 125 | 6,5% |
Количество студий в Киеве* | 169 | 174 | 185 | 245 | 160 | 220 | 5,4% |
джерело даних: оцінки на базі даних Держстату та польового дослідження Maxrise Consulting
Зростання попиту на послуги стретчингу підтверджується аналізом частотності запитів за ключовим словом “Стретчинг” у російськомовному сегменті інтернету пошукової мережі Google у місті Києві. Так, у середньому даний пошуковий запит щомісяця використовувався близько 15 тис. разів у 2018 році, 16 тис. разів у 2019 році, 24 тис. разів у 2020 році та стільки ж у 2021 році. Якщо ж розглядати частотність таких запитів за всіма тематичними запитами, пов’язаними зі словом стретчинг (наприклад, «розтяжка», «заняття розтяжкою», «студія розтяжки» тощо), то середньомісячна кількість запитів досягає 50 тис. тільки в російськомовному сегменті . Якщо ж додати до цієї кількості й україномовний сегмент, а також інші пошукові системи крім Google, то кількість запитів буде ще вищою.