Статистика рынка мотоциклов США

Индустрия производства мотоциклов прошла долгий путь развития, который перед свое начало еще в далеком 1885г. когда Готтлиб Даймлер и Вильгельм Майбах построили небольшой завод в Германии. В те времена мотоцикл располагал двигателем мощностью 0,5 конских сил и мог развивать максимальную скорость 11 км. в час. Сорок лет спустя, был произведен мотоцикл з двухцилиндровым двигателем и мощностью 2,5 конских сил, который мог развивать уже скорость в 45 км./час. Современные мотоциклы не идут ни в какое сравнение с прошлыми моделями. Harley-Davidson недавно выпустил новую модель Milwaukee-Eight с двигателем 114 куб.см. мощностью 100 конских сил.

Ниже предоставляется несколько фактов о развитии индустрии производства мотоциклов в США. Источником информации выступает анализ рынка, автором которого является агентство маркетинговых исследований Maxrise Consulting:

1. Продажи мотоциклов по миру замедляются. Продажи мотоциклов в 2016г. составили 584 тыс. единиц, что на 2% ниже, чем в 2015г.
2. Harley-Davidson продается лучше всего. В 2016г. продажи данного мотоцикла составили 29% всех продаж в США, следуюя сразу за Хондой (14%) и Ямахой (13%). Поларис занимает всего 4,4% общих продаж. Тем не менее, в прошлом году продажи мотоциклов Harley-Davidson продемонстрировали падение продаж, тогда как Поларис показал положительные темпы.
3. Рынок «восьми». Восемь производителей занимают 81% рынка США. Дополнительно к четырем вышеуказанным производителям, к ним относятся Kawasaki, KTM, Suzuki и BMW.
4. Калифорния крупнейший штат по продажам мотоциклов. В прошлом году в Калифорнии было продано 78 тыс. мотоциклов, что составляет 14% от общих продаж. Следующим по важности продаж мотоциклов следует Флорида (41,8 тыс. мотоциклов) и Техас (41,6 тыс.). Несмотря на то, что Южная Дакота является местом проведения крупнейших байк-съездов в США, в данном штате было продано всего 2,6 тыс. новых мотоциклов.
5. Вайоминг располагает наибольшим количеством мотоциклов в пересчете на 100 человек населения. Несмотря на то, что в Калифорнии продается больше всего мотоциклов (поскольку это наиболее населенный штат), среднедушевые продажи здесь составляют 2,9 мотоцикла на 100 человек, что ниже средненационального показателя 3,2 мотоцикла. В Вайоминге этот показатель составляет 7 мотоциклов. Как следствие, на Востоке количество мотоциклов составляет около 2,9 на 100 человек, тогда как на среднем западе – 3,4.
6. Половая структура собственников мотоциклов смещается в сторону женщин. В структуре обладателей мотоциклов в США женщины занимают около 14%, тогда как в 1990г. этот показатель составлял 6%, а в 2009г. – 10%. Как следствие все производители мотоциклов начинают разрабатывать новые модели, которые могут с большим удобством использоваться женщинами.
7. Увеличение доли мотоциклистов старшего поколения. Средний возраст мотоциклистов в США возрос до 47 лет, тогда как в 1990г. их возраст составлял 32 года, а в 2009г. – 40 лет. Несмотря на сокращение продаж, Harley-Davidson продолжает удерживать долю более 55% в сегменте продаж мотоциклов потребителям старше 35 лет. Однако наиболее острой проблемой для отрасли является падение доли продаж мотоциклов молодому поколению. Так, удельный вес мотоциклистов в возрасте до 18 лет сократился до 2%, тогда как в 1990г. он составлял 8%, а доля сегмента-18-24 года сократилась с 16 до 6%. Таким образом, кому будет продаваться основная массам мотоциклов в будущем, если интерес к ним у молодого поколения постепенно исчезает.
8. Женатые/замужние мужчины и женщины составляют 61% всех собственников мотоциклов, что на 4% выше, чем 25 лет назад.
9. Владение мотоциклом присуще богатым. 24% собственников мотоциклов в США зарабатывают 50-75 тыс. долларов в год, тогда как 65% зарабатывают более 75 тыс. долларов в год. Средний заработок собственников мотоциклов составляет 62 тыс. долларов.
10. 72% собственников мотоциклов в США имеют высшее образование и 71% работают в настоящее время, тогда как 15% — пенсионеры.
11. Индустрия производства мотоциклов принесла экономике США 24 млрд. долларов благодаря продажам, услугам, уплаченным налогам, уплатам за лицензии. В отрасли трудоустроено 82 тыс. человек.

Если Вас интересует написание бизнес-плана дистрибуции мотоциклов в любой из стран СНГ и ЕС — обращайтесь к менеджерам Maxrise Consulting. Разработка бизнес-плана предприятия является ключевым направлением деятельности компании.