Рынок услуг салонов красоты в г. Киеве

В последние годы рынок бьюти услуг города Киева развивается довольно активно на фоне роста располагаемых доходов населения и увеличения расходов женщин и девушек на услуги, которые не относятся к услугам первостепенной важности. Если в кризисный период 2014-2015гг. женщины и девушки массово экономили на таких расходах, то в последние годы частота посещения салонов заметно увеличилась.

По оценкам, полученным в результате проведенного анализа рынка, рынок маникюра, педикюра, визажа и парикмахерских услуг г. Киева составляет около 120 млн. $ в год. При этом еще в 2015 году этот показатель составлял всего 68 млн. $. Таким образом, быстрорастущий рынок создает отличные предпосылки для развития успешного бизнеса новыми игроками, которые готовы вкладываться в маркетинг и повышение стандартов обслуживания посетителей.

В структуре предоставления услуг около 57% приходится на услуги маникюра и педикюра, тогда как на услуги визажа и парикмахеров – соответственно 43%. Следует отметить, что данная структура рынка является относительно стабильной от года к году, не особо меняясь в силу устоявшихся потребительских предпочтений киевских женщин. Данная информация содержится в маркетинговом исследовании, проведенном компанией Maxrise Consulting. Заказать маркетинговое исследование на данную или иную тематику можно обратившись к менеджерам компании.

Структура и динамика рынка отдельных бьюти услуг г. Киева, млн. $

Показатель 2015 2016 2017 2018 2019 (оценка)
Рынок маникюра и педикюра 38 43 51 60 72
Рынок визажа и парикмахерских услуг 30 33 38 44 54
Всего рынок услуг, в т.ч.: 68 76 88 104 126
Печерский 8 9 11 13 15
Соломенский 7 8 9 11 13
Дарницкий 6 7 8 10 12
Деснянский 7 8 9 11 13
Днепровский 7 8 9 11 13
Святошинский 7 8 9 10 12
Шевченковский 9 10 12 14 17
Голосеевский 5 5 6 7 9
Оболонский 7 7 9 10 12
Подольский 5 6 6 8 9

В территориальном разрезе самым крупным рынком бьюти услуг в Киеве является Шевченковский район – довольно густонаселенный и с высокой концентрацией платежеспособных лиц. Также крупными рынками бьюти услуг города Киев являются Печерский и Днепровский районы Киева. Таким образом, выбор места размещения нового салона должен производиться с учетом потенциальных объемов предоставляемых услуг и уровня платежеспособности населения по отдельным районам города.

Маркетинговое исследование рынка бьюти услуг
Динамика рынка отдельных бьюти услуг г. Киева, млн. $

В настоящий момент лидирующим сегментом бьюти салонов является эконом-сегмент, на который в Киеве приходится около 67% всех предоставленных услуг. Также довольно значительный удельный вес у бюджетного сегмента – 24%. Премиальные салоны пока еще имеют нишевый характер и их услуги в общей структуре рынка очень незначительны (не более 10%).

Важность качества предоставляемых услуг для успешности функционирования любого салона в Киеве подтверждается результатами опроса посетителей такого заведения. По десятибалльной шкале важность качества предоставляемых услуг оценено в 10 балов. Тогда как цена и дружелюбность персонала – в 8 и 7 балов соответственно. Данные критерии должны быть обязательно учтены организаторами бьюти бизнеса при разработке стратегии маркетинга и построении коммуникации с посетителями салона.

Таким образом, рынок бьюти услуг Киева развивается довольно активно, что сопровождается увеличением количества салонов в городе. Однако пока еще рано говорить о насыщении рынка такими услугами. Появляющиеся новые игроки вполне успешно конкурируют с уже существующими салонами при условии предоставления качественных услуг по адекватной стоимости.



Добавить комментарий

Закажите быстрый расчет
стоимости и сроков предоставления услуги