- 7 октября, 2019
- Опубликовано: maxrise
- Категория: Новости и обзоры
В последние годы рынок бьюти услуг города Киева развивается довольно активно на фоне роста располагаемых доходов населения и увеличения расходов женщин и девушек на услуги, которые не относятся к услугам первостепенной важности. Если в кризисный период 2014-2015гг. женщины и девушки массово экономили на таких расходах, то в последние годы частота посещения салонов заметно увеличилась.
По оценкам, полученным в результате проведенного анализа рынка, рынок маникюра, педикюра, визажа и парикмахерских услуг г. Киева составляет около 120 млн. $ в год. При этом еще в 2015 году этот показатель составлял всего 68 млн. $. Таким образом, быстрорастущий рынок создает отличные предпосылки для развития успешного бизнеса новыми игроками, которые готовы вкладываться в маркетинг и повышение стандартов обслуживания посетителей.
В структуре предоставления услуг около 57% приходится на услуги маникюра и педикюра, тогда как на услуги визажа и парикмахеров – соответственно 43%. Следует отметить, что данная структура рынка является относительно стабильной от года к году, не особо меняясь в силу устоявшихся потребительских предпочтений киевских женщин. Данная информация содержится в маркетинговом исследовании, проведенном компанией Maxrise Consulting. Заказать маркетинговое исследование на данную или иную тематику можно обратившись к менеджерам компании.
Структура и динамика рынка отдельных бьюти услуг г. Киева, млн. $
Показатель | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 (оценка) |
Рынок маникюра и педикюра | 38 | 43 | 51 | 60 | 72 |
Рынок визажа и парикмахерских услуг | 30 | 33 | 38 | 44 | 54 |
Всего рынок услуг, в т.ч.: | 68 | 76 | 88 | 104 | 126 |
Печерский | 8 | 9 | 11 | 13 | 15 |
Соломенский | 7 | 8 | 9 | 11 | 13 |
Дарницкий | 6 | 7 | 8 | 10 | 12 |
Деснянский | 7 | 8 | 9 | 11 | 13 |
Днепровский | 7 | 8 | 9 | 11 | 13 |
Святошинский | 7 | 8 | 9 | 10 | 12 |
Шевченковский | 9 | 10 | 12 | 14 | 17 |
Голосеевский | 5 | 5 | 6 | 7 | 9 |
Оболонский | 7 | 7 | 9 | 10 | 12 |
Подольский | 5 | 6 | 6 | 8 | 9 |
В территориальном разрезе самым крупным рынком бьюти услуг в Киеве является Шевченковский район – довольно густонаселенный и с высокой концентрацией платежеспособных лиц. Также крупными рынками бьюти услуг города Киев являются Печерский и Днепровский районы Киева. Таким образом, выбор места размещения нового салона должен производиться с учетом потенциальных объемов предоставляемых услуг и уровня платежеспособности населения по отдельным районам города.
В настоящий момент лидирующим сегментом бьюти салонов является эконом-сегмент, на который в Киеве приходится около 67% всех предоставленных услуг. Также довольно значительный удельный вес у бюджетного сегмента – 24%. Премиальные салоны пока еще имеют нишевый характер и их услуги в общей структуре рынка очень незначительны (не более 10%).
Важность качества предоставляемых услуг для успешности функционирования любого салона в Киеве подтверждается результатами опроса посетителей такого заведения. По десятибалльной шкале важность качества предоставляемых услуг оценено в 10 балов. Тогда как цена и дружелюбность персонала – в 8 и 7 балов соответственно. Данные критерии должны быть обязательно учтены организаторами бьюти бизнеса при разработке стратегии маркетинга и построении коммуникации с посетителями салона.
Таким образом, рынок бьюти услуг Киева развивается довольно активно, что сопровождается увеличением количества салонов в городе. Однако пока еще рано говорить о насыщении рынка такими услугами. Появляющиеся новые игроки вполне успешно конкурируют с уже существующими салонами при условии предоставления качественных услуг по адекватной стоимости.