Рынок товаров для оргтехники Украины

В последние годы на рынке Украины доминировали негативные тенденции в сегменте потребления офсетной бумаги, запчастей к принтерам, картриджей, тонеров, чернил для картриджей и принтеров. Так, если в 2012г. емкость рынка офсетной бумаги оставляла около 10 млн. дол., то в 2015г. потребление сократилось до 5,5 млн. дол. Однако в 2016г. отметилось заметное увеличение потребления данного продукта до 6,2 млн. дол. Приблизительно аналогичная динамика имела место и в других сегментах анализируемых продуктов. К примеру, рынок принтеров упал с 26 до 17 млн. долларов, после чего последовал рост до 26 млн. долларов в 2016г. Тонеры, картриджи и чернила к ним потребляются в объеме 14 млн. долларов (по итогам 2016г.), что на 20% больше, чем в 2015г.

Быстрое снижение емкостей рынков в 2014-2015гг. является следствием девальвации национальной валюты и, как следствие, снижение платежеспособности населения. Маркетинговый анализ рынка указывает на то, что в то же время возобновление роста рынка в 2016г. и, по всей видимости, в 2017г., обусловлены медленным восстановлением экономики страны и роста реальных доходов населения (см. следующую таблицу и рисунки). Таким образом, попытки действующих игроков рынка развивать данный бизнес в настоящий момент вполне оправданы, так как осуществляются они в довольно таки благоприятный момент – когда рынок демонстрирует позитивную динамику.

Таблица 1. Емкость рынков по основным товарным позициям, тыс. дол.

Анализируемые рынки абсолютно импортозависимы и практически весь потребляемый объем продукции на внутреннем рынке – это импорт. Следовательно, импортеры данной продукции являются основными игроками на рынке. На следующих рисунках предоставляется структура импорта анализируемых товаров в Украину за первое полугодие в разрезе компаний-импортеров.