Рынок табачных изделий Японии

На табачном рынке Японии преобладает потребление сигарет, которое составляет 94% от общего объема продаж. Продажи сигарет составили 3781 млрд. иен в 2016 году, но за последнее десятилетие на рынке по-прежнему наблюдается снижение объема торговли.
Табачная индустрия в Японии страдает от демографических изменений. Уменьшающееся и стареющее население Японии негативно влияет на распространенность курения. Растущее сознание важности здорового способа жизни также побуждает больше людей воздерживаться от курения. По сравнению с 2007 годом, сигаретный рынок потерял 33% потребления и уровень курения снизился с 26% до 19%.
Данная информация содержится в маркетинговом исследовании рынка, которые было проведено Maxrise Consulting по заказу международной гуманитарной организации.

Как показывает маркетинговое исследование рынка, в Японии маркетинг табака очень ограничен с точки зрения проведения рекламных акций, что связано с высоким уровнем регулирования и налогообложения. Если говорить о цене, например, пачки сигарет стандартной цены (3,90 долл. США) в упаковке по 20 сигарет, то 63% этой цены) состоит из 8% НДС, национального акцизного налога и налоги на табак. Несмотря на то, что налогооблагаемая цена относительно небольшая по сравнению с некоторыми другими странами, значительная часть этой конечной цены является налогом. В принципе, производители табачных изделий не могут повышать цену своих продуктов, кроме случая увеличения налогов со стороны правительства.
Кроме того, на потребление табака, вероятно, будет влиять увеличение НДС или налогов на табачные изделия. Однако в последние годы производители подняли среднюю цену на сигареты из-за ухудшающегося спроса и падения прибылей. Это было решение, одобренное Министерством финансов как исключительное.
Маркетинговый анализ рынка позволил установить, что рыночная среда для сигарет в Японии является довольно сложной, при этом постоянное сокращение курящего населения требует повышения цен для компенсации снижения объема продаж. В 2016 году розничные продажи продолжали снижаться, снизившись на 5% в объеме и на 3% в стоимостном выражении. Растущая информированность о здоровье и лоббирование с целью борьбы с курением сочетаются с более строгим законодательством, в результате чего японцы все чаще склонны рассматривать курение как нездоровую и немодную привычку.
Внутренняя компания Japan Tobacco остается ведущим игроком с долей рынка в 61%, за ней следуют Филипп Моррис (24%) и British American Tobacco Japan (13%). У Japan Tobacco есть сильная дистрибьюторская сеть и несколько ведущих марок сигарет, таких как Mevius и Seven Stars. Японская табачная промышленность раньше принадлежала государству до того, как Japan Tobacco была основана в 1985 году под эгидой Japan Tobacco Inc. С тех пор табачный рынок открылся для зарубежных производителей.
Согласно данным маркетингового исследования, ментол, ароматические капсулы и длинные сигареты — это наиболее растущие сегменты рынка, хотя спрос на них пока еще небольшой, по сравнению с традиционными табачными изделиями. Однако выпуски новых продуктов в этих категориях довольно интенсивны. У ментоловых сигарет  доля рынка 23%, а сигареты с ароматическими добавками занимают  8%, что на 4% больше, чем в 2011 году.
Также очень популярными становятся удлиненные сигареты, которые имеют длину 100 мм, что дает два основных преимущества для потребителей. Во-первых, это экономия денег. Во-вторых,  длинные сигареты также считаются предпочтительными, поскольку они обычно имеют более низкое содержание смолы, чем обычные варианты табачных изделий.

Maxrise Consulting предлагает Вам заказать бизнес-план развития табачного бизнеса как в Украине, так и за рубежом. Сложность ведения данной коммерческой деятельности обуславливает необходимость бизнес-планирование. Детали разработки бизнес-планов и методические подходы написания смотрите здесь — https://maxrise-consulting.com/services/business-planning/.