Рынок стеновых панелей Украины

На протяжении последних двух лет рынок стеновых панелей Украины демонстрирует признаки активного оживления после существенного падения, которое имело место в 2013-2014гг. В целом потребление данной продукции по итогам 2017г. составило 1,5 млн. долларов, что на 0,2 млн. долларов больше, чем годом ранее.

В структуре потребления наибольший  удельный вес занимают гипсовые/бетонные панели – 60%. На деревянные панели приходится 20%, а на металлические – 12%. Данная структура остается относительно стабильной на протяжении последних лет (см. следующую таблицу и рисунки). Следует отметить, что в категорию «металлические стеновые панели» отнесена и металлическая декоративная плитка, потребление которой существенно выше по сравнению с классическими стеновыми панелями.

Динамика объемов потребления декоративных стеновых панелей в Украине, тыс. $

Сегментируя потребление стеновых панелей в разрезе клиентских ниш, можно сделать вывод об особой роли компаний, которые осуществляют дизайнерские работы в той или иной степени. Маркетинговое исследование рынка показывает, что около 35% приходится на дизайнерские компании, тогда как на строительные фирмы – 28%. В то же время индивидуальные покупатели потребляют около 20% всех реализуемых металлических стеновых панелей в Украине. Таким образом, данная структура уже сейчас ориентирует производителей активно проводить маркетинговые действия в отношении дизайнерских компаний и строительных организаций, как наиболее привлекательных покупательских сегментов на рынке (см. следующий рисунок).

Что касается конкурентной среды на рынке металлических стеновых панелей Украины, то она очень несущественна. В настоящий момент на рынке работает около десятка компаний, реализующие подобную продукцию (в т.ч. металлическую дизайнерскую плитку). К лидерам рынка можно отнести компанию Prescona, которая является дизайнерским бюро, реализующим параллельно декор для интерьера помещений. Остальные же операторы рынка являются очень небольшими компаниями, производящими продукцию в незначительных объемах. Таким образом, появление на рынке новых игроков выглядит вполне закономерно — спрос на декор подобного типа возрастает высокими темпами, тогда как объем предложения несущественный и уровень конкуренции пока еще очень слабый.