- 12 ноября, 2017
- Опубликовано: admin
- Категория: News
В последние годы макроэкономическая конъюнктура в Украине была неблагоприятной для развития продаж продукции легкой промышленности, в частности спортивной одежды. Так, ВВП страны, который в 2013г. составлял 183 млрд. долларов, сократился в 2016г. до 93 млрд. долларов, что обусловлено не только физическим падением производства на фоне войны на востоке страны, потерей рынков сбыта стран СНГ и ухудшением инвестиционного климата, но и девальвацией национальной валюты. Как следствие, финансовое благосостояние населения, которое можно выразить показателем ВВП на душе населения, всерьез ухудшилось. Так, валовой внутренний продукт на душу населения упал с 4 тыс. долл. в 2013г. до 2,2 тыс. долл. в 2016г., что не могло не сказаться на совокупных расходов домохозяйств. К примеру, если в 2012г. ежемесячные расходы домохозяйства в Украине в среднем составляли 450 долл., до в 2016г. этот показатель сократился до 223 долл., из которых только 33 долл. тратились на одежду и обувь.
Естественно, наиболее негативное влияние на потребительские возможности покупателей одежды в Украине оказывала стремительная девальвация национальной валюты, которая обесценилась более чем в три раза в период 2013-2016гг. Как показало маркетинговое исследование, 80-90% украинского рынка спортивной одежды это импорт, такое развитие ситуации очень сильно давило на внутренний спрос. Кроме того, следует отметить, что при производстве одежды в Украине в подавляющий удельный вес сырья также составляет импорт (ткани, фурнитура), что в условиях девальвации и роста тарифов не электроэнергию приводило к увеличению себестоимости производства и, как следствие, к увеличению розничных цен.
Ключевые показатели экономики Украины, в влияющие на целевую отрасль производства и сбыта спортивной одежды
Показатель | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 (6 мес.) |
ВВП, млрд. $ | 175 584 | 183 150 | 135 287 | 90 388 | 93 093 | 46 825 |
ВВП на душу населения, $ | 3 848 | 4 021 | 2 978 | 2 106 | 2 177 | 1 100 |
Курс валюты, грн./$ | 8 | 8 | 12 | 22 | 26 | 27 |
Расходы домохозяйств в месяц, $/1 домохозяйство | 449 | 478 | 345 | 225 | 223 | 235 |
Индекс цен производителей текстильных изделий, % к АППГ | 103,5 | 101,4 | 112,5 | 133,2 | 109,6 | 105,7 |
Индекс потребительских цен на одежду и обувь, % к АППГ | 98,9 | 97,0 | 102,0 | 133,1 | 116,1 | 102,8 |
Тариф на электроэнергию в Украине для промышленных предприятий, грн./кВт час | 0,89 | 0,95 | 1,02 | 1,50 | 1,73 | 1,75 |
Расходы домохозяйств на покупку одежды и обуви в месяц, $/1 домохозяйство | 47 | 48 | 41 | 33 | 33 | 33 |
Согласно данным анализа рынка, в 2016г. суммарный официальный импорт спортивной одежды и обуви в Украину составлял около 4 млрд. грн., из которых приблизительно 46% приходилось на обувь. Также крупными статьями импорта являлись футболки, шорты и нательное спортивное белье и спортивные костюмы. Очень значительная статья импорта – прочие спортивные товары, в которые входят кофты, штаны, куртки и прочая одежда, неохваченная другими категориями.
Структура импорта спортивной одежды Украины в 2016г.
№ | Вид продукции | Объем импорта, грн. |
1 | Обувь | 1 813 279 130 |
2 | Футболки | 593 111 520 |
3 | Шорты и нательное белье | 397 280 662 |
4 | Спортивные костюмы | 73 837 963 |
5 | Головные уборы и шарфы | 44 373 676 |
6 | Носки и пояса | 26 307 503 |
7 | Прочие товары | 1 016 940 145 |
Итог | 3 965 130 598 |
В Украине центрами по пошиву спортивной одежды являются Харьков, Хмельницкий и Одесса. Однако в большинстве своем производство осуществляется в тени, либо при регистрации ФОПов. В целом, производством спортивной одежды в Украине осуществляется в очень малых объемах в связи с острой конкуренцией со стороны китайского импорта и невысокого спроса на спортивную одежду от местных компаний, что не в последнюю очередь обусловлено ее невысоким качеством и несопоставимо более низким статусом по сравнению с иностранными брендами. Если реальный импорт спортивной одежды в 2016г. составлял около 13 млрд. грн., то производство едва достигало 1 млрд. грн. При этом экспорт спортивной одежды из Украины минимален, что позволяет не учитывать его при расчете емкости рынка.
В целом, емкость рынка спортивной одежды в Украине составляет около 14 млрд. грн. (500 млн. долларов), что подтверждается данными маркетингового исследования рынка.
Емкость рынка спортивной одежды Украины в 2016г. грн.
Товар | Импорт | Производство | Емкость рынка |
Обувь | 6 044 263 767 | 181 327 913 | 6 225 591 680 |
Футболки | 1 977 038 399 | 237 244 608 | 2 214 283 007 |
Шорты и нательная одежда | 1 324 268 872 | 132 426 887 | 1 456 695 759 |
Спортивные костюмы | 246 126 542 | 24 612 654 | 270 739 197 |
Головные уборы и шарфы | 147 912 253 | 14 791 225 | 162 703 478 |
Носки и пояса | 87 691 678 | 8 769 168 | 96 460 845 |
Прочие товары | 3 389 800 484 | 338 980 048 | 3 728 780 532 |
Итог | 13 217 101 995 | 938 152 504 | 14 155 254 499 |
Maxrise Consulting предлагает заказать бизнес-план развития компании, которая специализируется на производстве спортивной одежды. Бизнес-планирование поможет вашей компании оптимизировать бизнес и вывести коммерческую деятельность на совершенно новый качественный уровень. Купить готовый бизнес-план предприятия из сферы легкой промышленности можно на сайте в разделе заказа работ.