Рынок спортивной одежды Украины

Рынок спортивной одежды УкраиныВ последние годы макроэкономическая конъюнктура в Украине была неблагоприятной для развития продаж продукции легкой промышленности, в частности спортивной одежды. Так, ВВП страны, который в 2013г. составлял 183 млрд. долларов, сократился в 2016г. до 93 млрд. долларов, что обусловлено не только физическим падением производства на фоне войны на востоке страны, потерей рынков сбыта стран СНГ и ухудшением инвестиционного климата, но и девальвацией национальной валюты. Как следствие, финансовое благосостояние населения, которое можно выразить показателем ВВП на душе населения, всерьез ухудшилось. Так, валовой внутренний продукт на душу населения упал с 4 тыс. долл. в 2013г. до 2,2 тыс. долл. в 2016г., что не могло не сказаться на совокупных расходов домохозяйств. К примеру, если в 2012г. ежемесячные расходы домохозяйства в Украине в среднем составляли 450 долл., до в 2016г. этот показатель сократился до 223 долл., из которых только 33 долл. тратились на одежду и обувь.

Естественно, наиболее негативное влияние на потребительские возможности покупателей одежды в Украине оказывала стремительная девальвация национальной валюты, которая обесценилась более чем в три раза в период 2013-2016гг. Как показало маркетинговое исследование80-90% украинского рынка спортивной одежды это импорт, такое развитие ситуации очень сильно давило на внутренний спрос. Кроме того, следует отметить, что при производстве одежды в Украине в подавляющий удельный вес сырья также составляет импорт (ткани, фурнитура), что в условиях девальвации и роста тарифов не электроэнергию приводило к увеличению себестоимости производства и, как следствие, к увеличению розничных цен.

Ключевые показатели экономики Украины, в влияющие на целевую отрасль производства и сбыта спортивной одежды

Показатель201220132014201520162017 (6 мес.)
ВВП, млрд. $175 584183 150135 28790 38893 09346 825
ВВП на душу населения, $3 8484 0212 9782 1062 1771 100
Курс валюты, грн./$8812222627
Расходы домохозяйств в месяц, $/1 домохозяйство449478345225223235
Индекс цен производителей текстильных изделий, % к АППГ103,5101,4112,5133,2109,6105,7
Индекс потребительских цен на одежду и обувь, % к АППГ98,997,0102,0133,1116,1102,8
Тариф на электроэнергию в Украине для промышленных предприятий, грн./кВт час0,890,951,021,501,731,75
Расходы домохозяйств на покупку одежды и обуви в месяц, $/1 домохозяйство474841333333

Согласно данным анализа рынка, в 2016г. суммарный официальный импорт спортивной одежды и обуви в Украину составлял около 4 млрд. грн., из которых приблизительно 46% приходилось на обувь. Также крупными статьями импорта являлись футболки, шорты и нательное спортивное белье и спортивные костюмы. Очень значительная статья импорта – прочие спортивные товары, в которые входят кофты, штаны, куртки и прочая одежда, неохваченная другими категориями.

Структура импорта спортивной одежды Украины в 2016г.

Вид продукцииОбъем импорта, грн.
1Обувь1 813 279 130
2Футболки593 111 520
3Шорты и нательное белье397 280 662
4Спортивные костюмы73 837 963
5Головные уборы и шарфы44 373 676
6Носки и пояса26 307 503
7Прочие товары1 016 940 145
 Итог3 965 130 598

В Украине центрами по пошиву спортивной одежды являются Харьков, Хмельницкий и Одесса. Однако в большинстве своем производство осуществляется в тени, либо при регистрации ФОПов. В целом, производством спортивной одежды в Украине осуществляется в очень малых объемах в связи с острой конкуренцией со стороны китайского импорта и невысокого спроса на спортивную одежду от местных компаний, что не в последнюю очередь обусловлено ее невысоким качеством и несопоставимо более низким статусом по сравнению с иностранными брендами. Если реальный импорт спортивной одежды в 2016г. составлял около 13 млрд. грн., то производство едва достигало 1 млрд. грн. При этом экспорт спортивной одежды из Украины минимален, что позволяет не учитывать его при расчете емкости рынка.

В целом, емкость рынка спортивной одежды в Украине составляет около 14 млрд. грн. (500 млн. долларов), что подтверждается данными маркетингового исследования рынка.

Емкость рынка спортивной одежды Украины в 2016г. грн.

ТоварИмпортПроизводствоЕмкость рынка
Обувь6 044 263 767181 327 9136 225 591 680
Футболки1 977 038 399237 244 6082 214 283 007
Шорты и нательная одежда1 324 268 872132 426 8871 456 695 759
Спортивные костюмы246 126 54224 612 654270 739 197
Головные уборы и шарфы147 912 25314 791 225162 703 478
Носки и пояса87 691 6788 769 16896 460 845
Прочие товары3 389 800 484338 980 0483 728 780 532
Итог13 217 101 995938 152 50414 155 254 499

Maxrise Consulting предлагает заказать бизнес-план развития компании, которая специализируется на производстве спортивной одежды. Бизнес-планирование поможет вашей компании оптимизировать бизнес и вывести коммерческую деятельность на совершенно новый качественный уровень. Купить готовый бизнес-план предприятия из сферы легкой промышленности можно на сайте в разделе заказа работ.



go_top
maxrise-consulting
Закажите быстрый расчет
стоимости и сроков предоставления услуги