Рынок спортивной одежды Украины

Рынок спортивной одежды УкраиныВ последние годы макроэкономическая конъюнктура в Украине была неблагоприятной для развития продаж продукции легкой промышленности, в частности спортивной одежды. Так, ВВП страны, который в 2013г. составлял 183 млрд. долларов, сократился в 2016г. до 93 млрд. долларов, что обусловлено не только физическим падением производства на фоне войны на востоке страны, потерей рынков сбыта стран СНГ и ухудшением инвестиционного климата, но и девальвацией национальной валюты. Как следствие, финансовое благосостояние населения, которое можно выразить показателем ВВП на душе населения, всерьез ухудшилось. Так, валовой внутренний продукт на душу населения упал с 4 тыс. долл. в 2013г. до 2,2 тыс. долл. в 2016г., что не могло не сказаться на совокупных расходов домохозяйств. К примеру, если в 2012г. ежемесячные расходы домохозяйства в Украине в среднем составляли 450 долл., до в 2016г. этот показатель сократился до 223 долл., из которых только 33 долл. тратились на одежду и обувь.

Естественно, наиболее негативное влияние на потребительские возможности покупателей одежды в Украине оказывала стремительная девальвация национальной валюты, которая обесценилась более чем в три раза в период 2013-2016гг. Как показало маркетинговое исследование80-90% украинского рынка спортивной одежды это импорт, такое развитие ситуации очень сильно давило на внутренний спрос. Кроме того, следует отметить, что при производстве одежды в Украине в подавляющий удельный вес сырья также составляет импорт (ткани, фурнитура), что в условиях девальвации и роста тарифов не электроэнергию приводило к увеличению себестоимости производства и, как следствие, к увеличению розничных цен.

Ключевые показатели экономики Украины, в влияющие на целевую отрасль производства и сбыта спортивной одежды

Показатель 2012 2013 2014 2015 2016 2017 (6 мес.)
ВВП, млрд. $ 175 584 183 150 135 287 90 388 93 093 46 825
ВВП на душу населения, $ 3 848 4 021 2 978 2 106 2 177 1 100
Курс валюты, грн./$ 8 8 12 22 26 27
Расходы домохозяйств в месяц, $/1 домохозяйство 449 478 345 225 223 235
Индекс цен производителей текстильных изделий, % к АППГ 103,5 101,4 112,5 133,2 109,6 105,7
Индекс потребительских цен на одежду и обувь, % к АППГ 98,9 97,0 102,0 133,1 116,1 102,8
Тариф на электроэнергию в Украине для промышленных предприятий, грн./кВт час 0,89 0,95 1,02 1,50 1,73 1,75
Расходы домохозяйств на покупку одежды и обуви в месяц, $/1 домохозяйство 47 48 41 33 33 33

Согласно данным анализа рынка, в 2016г. суммарный официальный импорт спортивной одежды и обуви в Украину составлял около 4 млрд. грн., из которых приблизительно 46% приходилось на обувь. Также крупными статьями импорта являлись футболки, шорты и нательное спортивное белье и спортивные костюмы. Очень значительная статья импорта – прочие спортивные товары, в которые входят кофты, штаны, куртки и прочая одежда, неохваченная другими категориями.

Структура импорта спортивной одежды Украины в 2016г.

Вид продукции Объем импорта, грн.
1 Обувь 1 813 279 130
2 Футболки 593 111 520
3 Шорты и нательное белье 397 280 662
4 Спортивные костюмы 73 837 963
5 Головные уборы и шарфы 44 373 676
6 Носки и пояса 26 307 503
7 Прочие товары 1 016 940 145
  Итог 3 965 130 598

В Украине центрами по пошиву спортивной одежды являются Харьков, Хмельницкий и Одесса. Однако в большинстве своем производство осуществляется в тени, либо при регистрации ФОПов. В целом, производством спортивной одежды в Украине осуществляется в очень малых объемах в связи с острой конкуренцией со стороны китайского импорта и невысокого спроса на спортивную одежду от местных компаний, что не в последнюю очередь обусловлено ее невысоким качеством и несопоставимо более низким статусом по сравнению с иностранными брендами. Если реальный импорт спортивной одежды в 2016г. составлял около 13 млрд. грн., то производство едва достигало 1 млрд. грн. При этом экспорт спортивной одежды из Украины минимален, что позволяет не учитывать его при расчете емкости рынка.

В целом, емкость рынка спортивной одежды в Украине составляет около 14 млрд. грн. (500 млн. долларов), что подтверждается данными маркетингового исследования рынка.

Емкость рынка спортивной одежды Украины в 2016г. грн.

Товар Импорт Производство Емкость рынка
Обувь 6 044 263 767 181 327 913 6 225 591 680
Футболки 1 977 038 399 237 244 608 2 214 283 007
Шорты и нательная одежда 1 324 268 872 132 426 887 1 456 695 759
Спортивные костюмы 246 126 542 24 612 654 270 739 197
Головные уборы и шарфы 147 912 253 14 791 225 162 703 478
Носки и пояса 87 691 678 8 769 168 96 460 845
Прочие товары 3 389 800 484 338 980 048 3 728 780 532
Итог 13 217 101 995 938 152 504 14 155 254 499

Maxrise Consulting предлагает заказать бизнес-план развития компании, которая специализируется на производстве спортивной одежды. Бизнес-планирование поможет вашей компании оптимизировать бизнес и вывести коммерческую деятельность на совершенно новый качественный уровень. Купить готовый бизнес-план предприятия из сферы легкой промышленности можно на сайте в разделе заказа работ.



Закажите быстрый расчет
стоимости и сроков предоставления услуги