Рынок рекламы и разработки сайтов стран СНГ

В последние годы рынок рекламы стран СНГ развивался довольно стремительными темпами на фоне увеличения бюджетов коммерческих компаний на продвижение и стабилизации курсов национальных валют в Украине и России. Если еще в 2016г. объем рынка рекламы составлял 7,5 млрд. $, то в 2018г. данный показатель вырос до 9,3 млрд. $. В структуре рынка львиная доля приходится на Россию – около 84%, тогда как на Украину – 9%.

Заказать маркетинговое исследование рынка рекламы Украины или любой другой страны мира — https://maxrise-consulting.com/services/marketing-researches/.

Что касается рынка разработки сайтов, то он составляет чуть более 0,2 млрд. $, хотя еще несколько лет назад он едва превышал 0,15 млрд. $. Основными факторами роста рынка разработки сайтов является стабилизация экономической ситуации в странах после кризиса 2014г., а также увеличение оборота коммерческих компаний, которые активно развивают сегмент e-commerce. Также одной из основных причин активного роста рынка разработки сайтов является увеличение количества зарегистрированных предприятий почти по всех странах СНГ. При этом подавляющее большинство их них не начинают коммерческую деятельность без разработки и запуска сайта. Как и в случае с рынком рекламы, у России доминирующее положение – около 75% сайтов разрабатываются в этой стране, тогда как в Украине  — 13%, а в прочих странах СНГ – 11%. Такие данные маркетингового исследования указывают на наиболее перспективные направления развития бизнеса в ключевых странах.

Объем рынка рекламы и разработки сайтов в Украине и странах СНГ

Показатель 2016 2017 2018 Изменение 2018/2017, %
Рынок рекламы, млн. $, в т.ч.: 7 463 8 153 9 253 13%
Украины 604 635 792 25%
России 6 345 6 979 7 817 12%
Прочие страны СНГ 514 539 645 20%
Рынок разработки сайтов, млн. $, в т.ч.: 177 191 216 13%
Украины 23 24 27 11%
России 135 146 165 13%
Прочих стран СНГ 19 21 24 16%

В структуре рынка основной удельный вес приходится на ТВ рекламу, которая растет очень быстрыми темпами. Так, в 2018г. рынок ТВ-рекламы вырос до 9 млрд. гривен, что на 28% больше, чем годом ранее. В структуре телевизионной рекламы доминирует прямая реклама, тогда как доля спонсорства существенно ниже.

маркетинговое исследования рынка рекламы
Структура рынка рекламы стран СНГ, %

Также очень большой статьей расходов украинских рекламодателей является интернет-реклама – около 0,26 млрд. $ в год. Реклама out-of-home занимает третью позицию – 0,14 млрд. $. Основной подстатьей данного вида рекламы является наружная реклама – 0,11 млрд. $, тогда как транспортная и indoor реклама занимают существенно меньшие удельные веса.

Одним из наиболее перспективных направлений рекламы является digital (интернет) реклама, объем рынка которой в Украине в последний год вырос на 57%. Все больше украинских бизнесменов увеличивают бюджеты на продвижение в интернете, так как относительная эффективность данного вида рекламы существенно превышает остальные каналы.

В структуре рынка интернет рекламы основной удельный вес занимает поисковая реклама (47%) и цифровое видео – 20%. Третьей по значимости статьей расходов украинских компаний в сегменте интернет рекламы является баннерная реклама в объявлениях и в социальных сетях. Вышеуказанные данные позволяют разработать бизнес-план развития новых компаний, специализирующихся на маркетинговых и PR услугах. Бизнес-план, который базируется на качественной маркетинговой информации — ключевой инструмент создания эффективного бизнеса.



Добавить комментарий

Закажите быстрый расчет
стоимости и сроков предоставления услуги