Рынок программного обеспечения Германии

Германия является крупнейшим рынком программного обеспечения Европейского Союза, который занимает почти четверть рынка Европы в денежном измерении. Увеличившийся спрос малого и среднего бизнеса  на информационные продукты и сервисы в «облаке» является драйвером роста внутреннего рынка программного обеспечения. Данный тренд усиливается внедрением в Германии стратегии диджитализации, целью которой является трансформация экономики на основе высоких технологий. Такую информацию содержит маркетинговое исследование рынка, выполненное нашей компании на основе информации ведущих аналитических центров Европы.

Помимо Германии, крупными рынками ПО Европы являются Великобритания и Франция (19 и 14% рынка соответственно). За время кризиса спрос на информационные продукты в Германии продемонстрировал устойчивый рост. Так, среднегодовой рост с 2010 по 2015гг. составил 6%.

Для сравнения, рынки Великобритании и Франции в это же время продемонстрировали рост на 5,2 и 2% соответственно. Как демонстрирует проведенное маркетинговое исследование, рынок Германии за последний год увеличился на 5,9% — до 19 млрд. долларов. По всей вероятности, данный тренд продолжит удерживаться до 2019г., со средним прогнозируемым темпом роста на уровне 5,5%.

Конкуренция и возможности

На рынке программного обеспечения Германии представлены такие крупные игроки как IBM, Microsoft, Oracle и SAP. Однако развитие рынка лучше всего характеризуется большим количеством малых и средних предприятий, характерной особенностью которых является узкая специализация. Компании из данной обоймы доминируют в немецкой экономике и промышленном сегменте. Данные предприятия одновременно формируют высокий спрос на программное обеспечение, создавая солидную клиентскую базу для местных IT компаний. Кроме того, насыщенное бизнес-поле рынка Германии создает отличные условия для появления мелких технологичных компаний. Таким образом, наибольший рыночный потенциал в настоящий момент наблюдается у специализированных поставщиков отраслевых программных продуктов и сервисов.

В настоящее время на рынке Германии фраза Big Data значит гораздо больше, чем просто модный словооборот. Вполне вероятно, что это наиболее важная концепция в цифровой среде современного мира. Данная концепция является более важной и популярной такие программные мегатренды как мобильная и облачная компьютеризация, CRM системы, умные сети  и социальный сети. В соответствии с Немецкой ассоциации IT промышленности, в ближайшее время Big Data окажет значительное влияние на целый ряд секторов экономики.

Несмотря на большой объем, рынок Big Data Германии является зарождающимся рынком и, согласно ожиданиям рыночных экспертов и выводам исследований рынков, Big Data рынок увеличится с текущих 1,4 млрд. долларов до 3,8 млрд. долларов в 2020г. Соответственно, в годовом измерении темп роста спроса на данный вид услуг составит 23%. В настоящий момент, Big Data технологии в Германии стимулируются развитием интернета, электронной коммерции и рекламным сектором. Однако, благодаря высокой конкурентоспособности и экспортной ориентации, немецкая экономика будет быстро адаптироваться под потребности оптимизированное производство, логистику и продажи, которые станут международными лидерами по потреблению услуг Big Data. Следовательно, в настоящий момент наиболее привлекательными сферами для инвестиций являются производство компьютерной техники и информационной инфраструктуры, пропускной способности сетей и сопутствующих ускоряющих сервисов, а также баз данных и аналитических технологий.

Рост информатизации жизни, бизнеса и промышленности в целом усложняет взаимоотношения между соответствующей инфраструктурой и IT системами. Это, в свою очередь, ведет к возрастающей уязвимости в части потенциальных рисков информационной безопасности. Это указывает на то, что методы повышения безопасности использования информационных систем остаются в приоритет.

Таким образом, комплексное развитие рынка программного обеспечения Германии создает отличные предпосылки для появления новых компаний, однако эффективность их развития всецело зависит от правильно определенной маркетинговой стратегии