Рынок оливкового масла в Китае

Завершенное нашей компанией маркетинговый анализ «Рынок оливкового масла в Китае» позволяет сделать выводы, что Китай стал крупнейшим мировым импортером оливкового масла в 2016 году, и этот рынок продолжает наращивать импорт со скоростью 30% в год. Международный совет по оливковому маслу сообщил, что Китай является одним из самых больших рынков для развития продаж оливкового масла и останется таким в ближайшей перспективе. Действительно, Китай является колоссальным рынком в силу огромной территории (9,6 миллионов квадратных километров), на которой проживает более 1,3 миллиарда человек. При этом население Китая уделяет все больше внимания качеству потребляемых продуктов питания, увеличивая объемы импортируемых товаров повседневного потребления.

В соответствии с данными маркетингового анализа рынка, с 2006 по 2016 год средний удельный вес импортируемого оливкового масла в общем потреблении демонстрировал рост почти на 30% в год. Сегодня китайский рынок находится в стадии небольшой коррекции наряду с китайской экономикой и политикой, но есть уверенность в том, что в течение следующих 3-5 лет оливковая промышленность будет продолжать активно развиваться.
В настоящее время на китайском рынке оливкового масла представлены более 250 марок, при этом почти 100% импорта приходится на закупки из Греции, Испании, Турции, Италии, Португалии, Австралии и Аргентины. Основными потребителями оливкового масла являются такие крупные города, как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Тяньцзинь и другие агломерации второго порядка.
Маркетинговое исследование рынка помогло установить, что большая часть территории Китая находится в зоне полутропического климата, при этом в стране есть несколько регионов с отличными условиями для выращивания оливок. Однако в целом географические условия Китая непригодны для массового производства. Наряду с этим отсутствие технологий выращивания оливок, профессиональных кадров и слабое финансирование данной отрасли ограничивают развитие массового выращивания оливок в стране.
Благодаря изменению отношения китайцев к покупкам продуктов и повышению уровня жизни, все больше и больше местных жителей начинают ценить оливковое масло. Следует отметить, что реклама, возможно, оказывает важнейшее позитивное влияние на возрастание спроса на оливковое масло, повышая осведомленность общественности о пользе для здоровья этого продукта по сравнению с другими видами традиционных растительных масел, потребляемых в стране.

Анализ рынка и его и маркетинговое исследование указывает, что в 2008 году объем импортного оливкового масла достиг 20 000 тонн, а до 2011 года он превысил 100 000 тонн. По итогам же 2016г. импорт оливкового масла составил уже 320 000 тонн, что ставит Китай в один ряд со странами, потребление масла в которых растет наиболее быстрыми темпами.
В структуре импорта оливкового масла, доля Испании и Италии достигла 60%. В 2016 году Испания получила 145 млн. евро от экспорта оливкового масла в Китай, являясь ключевым поставщиком масла в данную страну. При этом китайский рынок, в свою очередь, является ключевым для испанских поставщиков.

Почти все поставщики оливкового масла в Китае склоняются к тому, что наиболее эффективными инструментами продвижения продукции на рынок является брендинг и интернет-реклама, которая активно развивается по мере увеличения показателя проникновения интернета в среду китайских потребителей. Эффективный брендинг, безусловно, необходим чтобы доминировать на рынке оливкового масла в Китае. Быстро растущий рынок привлекает иностранных и отечественных производителей оливкового масла и качество позиционирования компании является первоочередной задачей для завоевания твердых позиций на рынке. В настоящий момент на рынке доминируют такие иностранные бренды, как: Sol Dela Mancha, Colavita, Oro Tikalo, Hojiblanca, которые уже заняли большую долю на рынке и продолжают применять различные инновационные маркетинговые стратегии для развития своего успеха. Oils and Foodstuffs Corporation запустила свой бренд оливкового масла Soliva, который выходит на рынок как в городах первого уровня, так и провинциальной местности.
По всей вероятности, указанный рост рынка оливкового масла это только начало, и по мере улучшения качества жизни населения все большее их количество будет увеличивать потребление данного продукта как наиболее качественного растительного масла.
Приглашаем все заинтересованные компании заказать маркетинговое исследование «Рынок оливкового масла Китая». Также Вы можете заказать бизнес-план развития экспортных поставок на внешние рынки. Разработка бизнес-плана будет вестись на основании всех международных норм, что позволит Вам использовать его при переговорах с иностранными партнерами. Все подробности о бизнес-планировании в исполнении нашей компании читайте по ссылке — https://maxrise-consulting.com/services/business-planning/.