Сен 06, 2017

Рынок окон и дверей России

Рынок окон и дверей РоссииДаже если строительный сектор России демонстрирует неудовлетворительные темпы роста, тем не менее продолжаются строительные работы и осуществляются общероссийские программы по строительству домов. Также недавние изменения в законодательстве облегчают строительство офисов в Москве, а крупные проекты, такие как чемпионат мира по футболу 2018 года, помогают сохранить рынок на уровне умеренного роста.

Компания Maxrise Consulting завершила написание маркетингового исследования российского рынка окон и дверей, часть результатов которого предоставляются ниже.
Маркетинговое исследование показывает, что рынок окон и дверей более или менее отображает состояние строительного сектора, при этом спрос остается по-прежнему высоким — в прошлом году в стране было продано продукции на 6,5 млрд. долларов.
Вот десять полезных фактов для любых экспортеров, которые хотят узнать больше о том, как успешно выйти рынок окон и дверей России:
1. Импорт по-прежнему является важной частью рынка дверей. 10% российского рынка дверей занято импортом в основном от итальянских, испанских, израильских, греческих и британских производителей.
2. Китайское присутствие на российском рынке дверей падает. Китайские компании всегда являются основными игроками на любом экспортном рынке, но значительное падение стоимости рубля оказало негативное воздействие на присутствие страны на российском рынке, что обусловлено удорожанием китайской продукции и увеличения привлекательности товаров местных производителей.
3. Анализ рынка демонстрирует, что наибольшие шансы у экспортеров прослеживаются в среднем сегменте рынка. На российском рынке дверей есть четыре ориентировочных ценовых диапазона — от $ 150 до $ 400, от $ 400 до $ 800, от $ 800 до $ 2500 и выше $ 2,500. Российские производители доминируют в подкатегории до $ 400, но большинство импортных дверей находятся в сегменте $ 800-2,500, в то время как турецкие, финские и израильские экспортеры занимают тверды позиции в более низком ценовом сегменте. Двери в верхнем ценовом сегменте, те, которые стоят выше 2500 долларов, часто производятся на заказ, поэтому сочетание продукции российских и международных производителей (часто итальянских) практически полностью удовлетворяет спрос в этой нише.
4. Существует значительный спрос на стальные двери, но производство очень локализовано. Поскольку 90% заказов на стальные двери в России предназначены для индивидуальных проектов, на рынке присутствует очень мало производителей общенационального уровня. Основными игроками-импортерами являются компании, которые закупают продукцию во Франции и Китае.
5. Как показывает маркетинговое исследование рынка, потребители становятся более избирательными, а компании пересматривают свои стратегии, чтобы больше ориентироваться на клиентов и их предпочтения.

6/ Окна ПВХ составляют 80% всего рынка окон. В то время как деревянные обрамленные окна набирают популярность в других странах Европы, надежный профиль ПВХ по-прежнему остается фаворитом среди российских жителей. В прошлом году их продано в общей сложности на 4,9 млрд долларов. Окна с деревянным каркасом (как правило, более престижные и используемые в частных проектах, где основным поставщиком является Финляндия) составляют 12% рынка, а окна из остальных материалов, главным образом алюминиевых, занимают остальную часть рынка.
7. Доля импорта на рынке ПВХ-окон остается очень значительной. Несмотря на то, что за прошедший год рынок немного сократился, доля импортных материалов на российском рынке ПВХ-окон осталась на уровне около 50%.
8. По сравнению с другими рынками, российские потребители менее заинтересованы в экологичности покупаемых окон. В то время как энергосбережение становится все большей мотивацией при покупках в Европе, только 2,2% москвичей покупают окна в первую очередь по экологическим соображениям, согласно опросу. Более важным является то, как выглядит окно – для 15% покупателей главными мотивами покупки является способность не отпускать холод (29%) и шумовая изоляция (28%), простота использования (10,8%), надежность (6%) и престиж (4%).
9. Иностранные оконные компании все еще выходят на рынок России, не смотря на очень острую конкуренцию. Некоторые игроки рынка опасаются условий игры в этом секторе, тогда как другие используют возможность захватить долю на рынке. Финский производитель окон и дверей Skaala открыл новый завод в Санкт-Петербурге, предоставив ему производственные мощности в 50 000 единиц.
10. Ориентируясь на данные маркетингового исследования, балконы могут стать очень перспективным сегментом для будущего роста. Производители навесных и раздвижных стеклянных дверей могут также рассчитывать на рост спроса на свою продукцию, так как это самые популярные типы балконных конструкций в российских квартирах. Испанские и греческие компании, как правило, являются основными игроками в этом секторе рынка.

Заказать бизнес-план развития предприятия-производителя окон и дверей – это значит заранее обезопасить себя от неверных путей развития бизнеса. Maxrise Consulting готова разработать для с бизнес-план любой сложности в короткий промежуток времени. Бизнес-планирование – одно из ключевых направлений нашего бизнеса.