Июн 26, 2017

Рынок обуви ЕС

Рынок обуви ЕСПроведение маркетингового исследования рынка обуви ЕС позволило получить довольно ценные выводы, которые могут быть использованы в практической деятельности многими экспортерами и производителями Украины. Ниже предоставляем часть выводов по анализу рынка. Полно маркетинговое исследование Вы можете заказать, написав нам электронное письмо на корпоративный адрес. Подробная информация о маркетинговых исследованиях нашей компании —  https://maxrise-consulting.com/marketing-researches/.

Большая часть обуви, продаваемой в ЕС, поступает из развивающихся стран Юго-Восточной Азии, в частности из Китая. При этом удорожание китайской продукции (в силу более высокой заработной платы, затрат на материалы и т. Д.) и наличие импортных тарифов, установленных ЕС в пользу других стран в том числе Китая, предоставляет поставщикам из других развивающихся стран отличные возможности по увеличению своей доли рынка. Кроме того, промышленность ЕС ищет способы сократить расходы, работая вместе с поставщиками и производителями в странах с низкими издержками. Ожидается, что в 2017 году рынок обуви ЕС продемонстрирует умеренный рост. Основными драйверами являются изменения в моде, растущая популярность спортивной обуви в качестве замены более традиционных типов обуви, а также технологические инновации

в сфере производства повседневной удобной обуви.

В период с 2010 по 2016 год импорт обуви неуклонно увеличивался и достиг 42,6 млрд. евро, что на 31% выше, чем в 2010 году. В 2016 году Германия оставалась ведущим импортером с долей импорта в размере 19% в стоимостном выражении, затем идут Франция (14%), Великобритания (13%) и Италия (12%). Страны ЕС могут быть сегментированы в зависимости от динамики стоимостного объема импорта в период 2010-2016 гг. Такими сегментами являются:

  • сильно растущий импорт (10% и более), что было заметно во многих странах Восточного ЕС, в том числе в Словакии, Странах Балтии, Польше, Румынии и Венгрии.
  • снижающийся импорт: импорт южных стран ЕС осуществляется с темпами ниже среднего и даже имеет место снижение закупок из внешних источников. К таким странам относятся Греция, Кипр и Мальта.

Предлагаем заказать бизнес-план проекта развития экспортных поставок обуви в страны Евросоюза. Разработка бизнес-плана в нашем исполнении позволит Вам оптимизировать бизнес и правильно расставить приоритеты в осуществлении экспортной деятельности.

Импорт обуви с текстильным верхом особенно сильно вырос (+15%) в период с 2010 по 2016 год. Это было частично связано с ростом популярности спортивной обуви в ЕС. Растущая популярность спортивной обуви в качестве замены более традиционных типов обуви является одним из основных факторов роста потребления данного вида продукции. Кроме того, также сильно вырос импорт деталей обуви (+18%).

В период с 2010 по 2016 год развивающиеся страны потеряли долю рынка ЕС (с 45% в 2010 году до 38% в 2016 году). Китай сохранил лидирующие позиции в качестве ведущего экспортера в ЕС в 2016 году. Однако рост экспорта и доли рынка Китая остался позади, а его удельный вес на рынке Евросоюза снизился с 23% в 2010 году до 19% в 2016 году.

В то время как китайские производители искали способы уменьшения себестоимости из-за роста заработных плат и материальных затрат, в другие развивающиеся страны сумели предложить более выгодные цены. Сильное снижение поставок обуви Бразилией (-15% в период между 2010 и 2016 годами), Таиландом (-8,6%) и Тунисом (-4,1%) было компенсировано увеличением экспорта из таких стран, как Бангладеш (+21% в год), Камбоджа (+13%) и Босния и Герцеговина (+12%). Другие традиционные партнеры показали средний рост, например, Индонезия (+7,7% в год), Вьетнам (+7,2%) и Индия (+4,1%).

Заказать исследование

Экспорт обуви странами ЕС в 2016г., % (по данным CBI)

Следует отметить, что на развитие торговли обувью с третьими странами позитивно повлияло изменение в генеральной схеме преференций (начиная с 2014 года) ЕС, которая определила новые импортные тарифы для товаров из развивающихся стран. Страны, которые были освобождены от уплаты импортных тарифов, такие как Китай и Бразилия, больше не пользуются этой преференцией. Таким образом, конкурентная позиция таких стран, как Камбоджа, Бангладеш и Пакистан, которые все еще подпадают под действие системы преференциальных стала, стала более сильной.

Экспорт обуви из ЕС продолжает расти. Внешние поставки кожаной обуви составляли 60% от общего объема экспорта. В период 2010-2016 годов экспорт всех основных стран-экспортеров обуви увеличился: Италия (+7,1% в год), Бельгия (11%), Германия (10%), Испания (11%), Нидерланды (6,9%) и Франция (12%).

Экспорт Евросоюза включает достаточно значительные объемы реэкспорта: импортируемые товары, которые экспортируются в другие (в основном те же страны ЕС). Процент реэкспорта является самым высоким для таких стран, как Германия, Бельгия и Нидерланды.

За последние годы торговый дефицит ЕС сильно снизился благодаря постоянному увеличению экспорта (+9,1% в год в период с 2010 по 2016 год) с явным ростом поставок на такие рынки, как Гонконг (+22% в год), Объединенные Арабские Эмираты (22%) и США (+12%). Экспорт ЕС также значительно увеличился в сопредельные с ЕС страны, такие как Босния и Герцеговина (+25% в год), Сербия (25%) и Марокко (22%).