Рынок керамической плитки России

Более трети всей потребляемой керамической плитки в России приходится на импортную продукцию. Учитывая более низкую стоимость трудовых ресурсов и сырья в России, каким странам и компаниям удалось занять столь существенную рыночную долю на емком российском рынке? Ответ на данный вопрос содержится в маркетинговом анализе, разработанном Maxrise Consulting. Список всех работ компании находится здесь — https://maxrise-consulting.com/services/marketing-researches/.

Рост импорта керамики в Россию в 2016г. был существенно меньше, чем в предыдущем – всего 1,7%, что гораздо ниже, чем в 2015 по сарвнению с 2014г. (+9%). Данное торможение показателей импорта было обусловлено сокращением поставок со стран-соедей – Украины и Белоруссии. При этом Украина пока еще остается важным поставщиком керамики на российский рынок. В то же время импорт из Испании и Китая увеличилось до 15 и 17,2 млн. метров квадратных соответственно, тогда как суммарный импорт керамической плитки составил около 62 млн. м. кв.

Проводя маркетинговое исследование рынка особое внимание было уделено соответствию импортной продукции потребительским предпочтениям и ожиданиям на внутреннем рынке России. Это позволило установить импортную зависимость российского рынка, а также сравнительную привлекательность импорта по сравнению с керамической плиткой внутреннего производства. В 2016г. удельный вес импортной керамической плитки в суммарном потреблении составил около 29%, что на 3 процентных пункта меньше, чем годом ранее. Данная динамика свидетельствует о смещении спрос в сегмент местной продукции, что и неудивительно, учитывая девальвацию российской национальной валюты по отношению к мировым валютам, что привело к резкому удорожанию импортной продукции. Следует также отметить рост продаж керамической плитки местного производства на 3% в 2016г. Следовательно, суммарные продажи российской керамики увеличились до 130 млн. квадратных метров. Эти цифры маркетингового анализа рынка позволяют сделать вывод, что местная продукция твердо удерживает свои позиции и именно она в большинстве своем определяет рынок России. Это выглядит вполне закономерно, учитывая, что потребление керамической плитки в России сосредоточено в основном на дешевых видах продукции, которая используется при строительстве и модернизации промышленных и жилых объектов недвижимости. При этом российские промышленные потребители испытывают потребности в быстрой доставке больших партий, что и определяет высокую популярность продукции местных заводов. Кроме того, все большую популярность приобретает китайская керамическая плитка, которая по цене сопоставима с российской и почти не уступает ей по качеству. Несмотря на доминирование российской продукции, дистрибьюторы импортной керамики чувствуют себя очень уверенно, занимая специфические ниши. Наиболее популярной импортной керамикой на рынке России является продукция из Италии и Испании, которые всегда считались лидерами производства данной продукции. Несмотря на существенный прогресс российских производителей, итальянская и испанская керамическая плитка продолжает считаться намного более качественной и имеющую более высокую эстетическую ценность, дизайн. На руку импортерам играет и зачастую предвзятое отношение местных потребителей к плитке местного производства, как к таковой, которая существенно уступает по качеству импортной продукции. Такой тренд местные дистрибьюторы используют на полную, строя на нем целые маркетинговые кампании, которые эксплуатируют имидж импортной продукции как элитарной и качественной.

Проведение данного маркетингового исследования нашей компанией позволяет нам обоснованно подойти к написанию бизнес-плана производства и торговли керамической плиткой. Если Вам нужна разработка бизнес-плана, специалисты по бизнес-планированию Maxrise Consulting выполнят любой проект за короткие сроки и на высоком профессиональном уровне.