Рынок hand made керамики Италии

Компания Maxrise Consulting завершила маркетинговое исследование рынка hand made керамики Италии. Ниже предоставляется краткая выдержка из данной работы. Заказать маркетинговое исследование Вы можете оформив письменную заявку у нас на сайте.

В настоящий момент в Италии производство handmade керамики (далее просто – керамики) осуществляется преимущественно небольшими предприятиями, которые распределены относительно равномерно по всей стране. При этом, как правило, производство такой продукции является основным видом деятельности компаний и очень нечасто предприятие занимается еще другими видами производства. Следует отметить, что высокое творческое мастерство и невозможность запуска массового производства керамики высокого качества обуславливает то, что размер таких производственных предприятий очень незначительный.

В последние годы на рынке Италии наблюдается рост спроса на керамику, что стимулирует производителей наращивать производство такой продукции. Так, если в 2013г. было произведено продукции на 48 млн. евро, то в 2015г. – на 59 млн. евро, а в 2016г. – на 63 млн. евро. Падение производства в 2013г. по сравнению с 2012г. обусловлено существенным финансово-экономическим кризисом в странах ЕС и особенно в Италии.

В структуре производства керамики доминирующее положение занимает посуда (41%), статуэтки и сувениры (26%). На остальные виды продукции приходится суммарно 33% в общей структуре.

Как показывает маркетинговый анализ рынка, несмотря на экспортную ориентированность Италии, страна является довольно крупным импортером керамики, ежегодно импортируя продукции на сумму около 15-20 млн. евро. При этом если анализировать долгосрочный тренд, то заметным является спад импорта. Так, среднегодовой темп падения импорта керамики за 2012-2016гг. составил 2,6%. Наибольшими темпами сокращается импорт статуэток и сувениров – с 7,2 млн. евро в 2012г. до 4,1 млн. евро в 2016г. В то же время заметно растет импорт керамической посуды – в среднем на 5% в год.

В структуре импорта доминирует посуда- 57%, тогда как импорт статуэток составляет 27%. Удельный вес импорта других керамических товаров незначительный и суммарно составляет 16%.

Согласно данным маркетингового исследования, в географической структуре импорта доминирует Испания и Португалия. Также крупными поставщиками керамики в Италию являются Франция и Турция. Остальные страны не играют существенной роли при поставках в Италию.

Учитывая показатели производства, экспорта и импорта, была рассчитана емкость рынка керамики Италии. Так, емкость рынка в анализируемой номенклатуре составляет около 57 млн. евро. При этом данный показатель имеет хоть и не слишком явную, но все же тенденцию к росту. По всей видимости, рынок постепенно восстанавливается до докризисного уровня, когда его емкость составляла 63 млн. евро.

В структуре потребления керамики наибольший удельный вес занимает посуда (45%), а также статуэтки и сувениры (30%). На керамические настенные панели приходится 8%; на вазы и чаши – 6%. Прочий декор занимает около 11% в общей структуре емкости рынка керамики Италии.

Наша команда предлагает Вам рассмотреть возможность заказать бизнес-план у Maxrise Consulting. Разработка бизнес-плана выхода компании на внешние рынки позволит Вам взглянуть на рыночные условия под новым углом зрения, что обезопасит Вас от возникновения непредвиденных ситуаций при реализации экспортных проектов.