Рынок фитнес- и спортивных залов Киева

Маркетинговое исследование в Украине

В последние годы демографическая ситуация в городе Киеве способствует росту спроса на услуги фитнес-центров и спортивных залов. Так, если еще в 2016 году общее население (официальное) составляло около 2 908 тыс. человек, то в 2021 году этот показатель возрос до 2 954 тыс. человек. То есть, за последние пять лет населения Киева выросло почти на 50 тыс. человек. Наиболее густонаселенными районами столицы являются Соломенский (385 тыс.), Днепровский (357 тыс.), Деснянский (367 тыс.) и Дарницкий (348 тыс.). При этом следует отметить, что наибольшими темпами население увеличивается в Печерском районе (+1,4% в год), Соломенском (1,1%) и в Подольском (1%). В то же время в Шевченковском районе наблюдается снижение населения со средним темпом -1,1% в год.

Компания Maxrise Consulting приглашает заказать маркетинговое исследование рынка фитнес- и спортивных залов. Проведение маркетингового исследования предполагает использование как кабинетных, так и полевых методов.

Помимо демографического фактора, росту спроса на услуги фитнес-центров и студий/секций способствует увеличение покупательской способности населения Киева, средняя зарплата которого выросла с 338 $/месяц в 2016 году до 711 $/месяц в 2021 году. Как следствие, жители города позволяют себе все больше финансов тратить на свое здоровье и красоту, в т.ч. на услуги спортзалов.

В последние годы, объем рынка услуг фитнес-студий в Киеве увеличивался довольно быстрыми темпами на фоне позитивного воздействия факторов, указанных выше. Также на рост спроса на данные услуги влияли и модные тенденции здорового образа жизни. Согласно оценок, объем рынка Киева в 2016г. составлял 91 млн. $, а в 2017 году он увеличился до 104 млн. $. Пиковых значений объем рынка достиг в 2019 году – 145 млн. $. Однако в 2020 произошло более чем двукратное сокращение рынка – до 64 млн. $ из-за ограничений на деятельности спортивных заведений, связанных с COVID-19. По оценкам, в текущем 2021 году рынок частично восстановится и его объем составит 125 млн. $.

Базовые показатели рынка фитнес- и спортивных залов Киева

Показатель

2016

2017

2018

2019

2020

2021 (оценка)

CAGR, %

Объем рынка услуг спортзалов и фитнес-студий в Киеве, млн. $

91

104

116

145

64

125

6,5%

Количество студий в Киеве*

169

174

185

245

160

220

5,4%

источник данных: оценки на базе данных Госстата и полевого исследования Maxrise Consulting

Рост спроса на услуги стретчинга подтверждается анализом частотности запросов по ключевому слову «Стретчинг» в русскоязычном сегменте интернета поисковой сети Google в городе Киеве. Так, в среднем данный поисковый запрос ежемесячно использовался около 15 тыс. раз в 2018 году, 16 тыс. раз в 2019 году, 24 тыс. раз в 2020 году и столько же в 2021 году.  Если же рассматривать частотность таких запросов по всем тематическим запросам, связанных со словом стретчинг (например, «растяжка», «занятия растяжкой», «студия растяжки» и т.д.), то среднемесячное количество запросов достигает 50 тыс. только в русскоязычном сегменте. Если же добавить к этому количеству и украиноязычный сегмент, а также другие поисковые системы кроме Google, то количество запросов будет еще выше.



Добавить комментарий

go_top
maxrise-consulting
Закажите быстрый расчет
стоимости и сроков предоставления услуги