Мар 08, 2017

Рынок бойлеров Украины

Рынок бойлеров УкраиныНаша компания завершила маркетинговое исследование рынка водонагревателей Украины, в рамках которого был проведен анализ производства, внешней торговли, потребления, факторов развития рынка и сезонности продаж водонагревателей. Выдержка из данного исследования приведена ниже. Вы можете заказать полный анализ рынка, оформив заказ в любой удобной для Вас форме у нас сайте.

На рынке водонагревателей Украины (как и других стран) действует ряд факторов, влияние которых является ключевым на объемы продаж и емкость рынка в целом. К таким факторам относятся:

  • строительство нового жилья, монтаж водонагревателей в которых уже стал неотъемлемым атрибутом ремонтных работ.
  • покупательская способность населения, которая выражается в среднедушевых располагаемых доходах.
  • курс валюты. Девальвация национальной валюты в условиях высокой импортозависимости рынка бойлеров обуславливает падение спроса либо его смещение в более дешевый сегмент.
  • тарифы на горячую воду и электронагреватели. Рост тарифов на горячую воду и водоотвод стимулируют население переходить на использование водонагревателей.

Учет данных факторов и оценка их влияния позволяет разработать прогноз развития емкости рынка водонагревателей в 2017г.

Строительство жилья.В последние годы строительство жилья в Украине увеличивалось на фоне роста спроса, который, в свою очередь, был обусловлен падением стоимости жилья в долларовом выражении. Население, стараясь воспользоваться такой возможностью, активно инвестировало в новостройки а также во вторичный рынок. Кроме того, обладатели гривневой массы стремились сберечь финансовые ресурсы от обесценивания, и также часто выбирали недвижимость как объект инвестиций.

По нашим ожиданиям, в следующем году данная тенденция продолжится, и строительство жилья будет увеличиваться, но незначительно – на 5-10% в стоимостном выражении. Однако, учитывая инфляцию, рост объемов строительства в натуральном выражении вряд ли будет значительным и составит 3-5%, что не окажет существенного повышательного воздействия на спрос на водонагреватели.

Курс национальной валюты. В бюджете Украины на 2017г. заложен курс 27,2 грн. за один доллар США. Однако, как показывает практика, курс бюджета оказывается всегда существенно ниже, чем выходит по факту. Тем более в текущем году вряд ли стоит ожидать на кардинальное улучшение внешнеторгового сальдо из-за сохранения низких цен на металлопродукцию и невозможность быстрого восстановления экспортных поставок. Кроме того, политическая нестабильность и риски невыделения валютных траншей МВФ создают дополнительные риски для национальной валюты. Таким образом, среднегодовой курс 30 грн./доллар выглядит вполне реалистическим.

Учитывая, что около 70-80% продаж бойлеров в Украине – это импорт, такой рост курса негативно скажется на спросе на бойлеры в Украине.

Уровень благосостояния населения. В последние годы уровень благосостояния населения перманентно ухудшался в связи с большой девальвацией и, как следствие, огромной инфляцией. В следующем году указанные тенденции сохранятся, при этом рост номинальных социальных стандартов (прежде всего, минимальной зарплаты) вызовет, прежде всего, усиление инфляции. Как следствие, мы ожидаем продолжение падения благосостояния населения, которое выражается в среднедушевых располагаемых доходах. Таким образом, данный фактор будет оказывать существенное понижательное влияние на спрос на водонагреватели.

Рост тарифов. В текущем году ожидается очередное повышение тарифов. Однако и без этого в настоящий момент использование бойлеров является экономически более выгодным, по сравнению с пользованием горячей водой. Поэтому влияние данного фактора в будущем году не будет оказывать существенного влияния на спрос на водонагреватели.

Таким образом, большинство проанализированных факторов будут оказывать понижательное влияние на спрос на водонагреватели, что позволяет сделать вывод о высокой доле вероятности снижения продаж и в следующем году. Данный тезис подтверждается и игроками рынка, опрос которых проводился для выявления их мнения. Так, около 62% опрошенных считают что рынок будет снижаться, тогда как оптимистически настроено 24%, которые считают что рынок вырастет. При этом те респонденты, которые считают, что рынок снизится, называют девальвацию и общее снижение благосостояния как основные факторы, которые будут оказывать негативное воздействие на спрос в 2017г.

Пиком продаж водонагревателей был 2014г., когда по году было продано около 1 млн. единиц, что было обусловлено военным положением в стране, которое порождало серьезные опасения касательно бесперебойного обеспечения горячей водой особенно в зимний период. В 2015г. произошел спад продаж на фоне обеднения населения и роста курса доллара, что автоматически привело более чем к двукратному росту гривневых цен на импорт. В 2016г. эти же факторы продолжали оказывать негативное воздействие на продажи, которые по году сократились до 344 тыс. ед. По нашим ожиданиям – исходя из оценки действия факторов – в текущем году рынок просядет до 310 тыс. ед.

Помимо маркетингового исследования, мы предлагаем заказать бизнес-план развития предприятия, вовлеченного в бизнес по продаже бойлеров. Данный документ позволит Вам оптимизировать свой бизнес и вывести его на качественно более высокий уровень.