Окт 11, 2017

Розничные продажи товаров FMCG в Европе

Анализ рынка розничных продажКоличество потребителей в Европе, которые каждый день тратят финансовые средства на пищу, напитки и туалетные принадлежности вырос по сравнению с прошлым годом, о чем сообщается в маркетинговом исследовании рынка, проведенном компанией Нильсен. В последнем квартале 2016г., бакалейные ритейлеры европейских стран продемонстрировали увеличение розничных продаж на 1,8%, что является самым большим значением с окончания 2015г. Данный рост имеет в своей основе смешанные причины, и именно в его структуре около 0,9% роста было обусловлено увеличением цены, а еще 0,8% увеличением объемом продаж.

Маркетинговое исследование рынка показало тенденции, согласно которых в 2016г. стоимость корзины покупок продуктов в сетях FMCG была на 41% выше, чем в 2006г., в то же время физический рост объемов покупок возрос на 11%. При этом наибольшие темпы роста покупок наблюдались в Турции, где зафиксировано увеличение закупок в три раза, тогда как Греция была единственной страной, которая показала падение покупок на 11% с 2006г., что было обусловлено кризисом в данной стране и падением платежеспособности населения.

Указанное возрастание стоимости покупательской корзины увеличился благодаря ряду факторов, в частности инфляционному росту цен, физическому росту спроса на продукты, а также частичному смещению спроса в более дорогой сегмент.

Сравнивая последний квартал 2016г. с последним кварталом 2015г., Турция демонстрировала наибольшие объемы закупок (+8,8%), за которой сразу же следовала Польша (+4,7%) и Венгрия (+4,5%). С другой стороны рейтинга расположились Финляндия (-3,5%) и Греция (-2,9%).

Увеличение покупок в розничных сетях среди пяти самых развитых экономик Европы наблюдался в Испании (+3,6%), за которой сразу же следовала Италия (+1,6%). Германия показала самый низкий темп роста среди данной группы (+0,3%) и четвертый самый низкий результат среди анализируемых стран.

После слабого старта продаж в 2016г., когда продажи показали слабый результат, к концу года продажи заметно увеличились, однако их объем в натуральном выражении имел самое низкое значение с 2013г. Во второй половине года улучшение произошло главным образом в Центральной Европе и на Иберийском полуострове. В противовес этому, западноевропейские страны показали незначительные темпы роста продаж продукции в сетях FMCG, что было обусловлено дефляционными процессами в этих странах.

Предлагаем Вам заказать бизнес-план развития продаж в розничных сетях Украины и Европейских стран. При бизнес-планировании будут учитываться не только вопросы маркетинга, но и особенности сертификации экспортеров. Купить бизнес-план возможно без заключения договора, используя только инвойс, который вы получите после согласования всех деталей разработки данного документа.