Работа аналитика маркетинговых исследований

Задумывались ли вы когда-то, почему отдельные продукты подолгу лежат на полках продаж в ваших любимых розничных магазинах? Кто решил, что эти продукты будут покупаться всеми покупателями? Почему стоимость именно такая, какой она установлена на данный продукт и кто решил, что проведение рекламы именно таким способом позволит добиться наибольшего отклика у потребителей?

Аналитики маркетинговых исследований помогают компаниям определить, что продавать, кто будет покупать их продукты и услуги, а также как продвигать их на рынке. Что бы помочь бизнесменам принять такие решения, маркетинговые аналитики разрабатывают специальные методики проведения маркетинговых опросов, которые позволяют установить потребительские предпочтения на рынке Украины. После этого специалисты проводят тренинги интервьюеров и контролируют их работу, которая, как правило, осуществляется по телефону, онлайн или путем проведения фокус-групповых исследований в персональном режиме. Кроме использования качественных методик, проведение маркетинговых  исследований осуществляется маркетологами и кабинетным методом – путем проведения анализа статистической информации из открытых и закрытых источников.

Несколько фактов о сфере маркетинговых исследований в США:

• среднемесячная заработная плата маркетинговых аналитиков составляет 63 тыс. долларов в год.
• в сфере маркетинговых исследований трудоустроено около 500 тыс. человек.
• около 70% проводят маркетинговые исследования для своих работодателей, чья сфера деятельности не привязана к консалтинговым услугам, в то же время остальные 30% работают в консалтинговых компаниях, которые специализируются на таких сервисах.
• большинство рыночных исследователей работают полное рабочее время и только 10% задействованы внеурочно.
• перспективы данной специальности являются очень позитивными. По данным правительственных организаций США, темпы роста спроса на услуги маркетинговых аналитиков будут расти опережающими темпами по сравнению с другими специальностями.

Ключевые обязанности современного маркетингового аналитика:

• управление всеми этапами и аспектами маркетинговых исследований, начиная от разработки опросников, содержания кабинетных исследований и заканчивая написанием аналитических отчетов и презентации их результатов заказчикам.
• кооперация с другими подразделениями бизнеса для формирования общей стратегии продаж, продвижения, рекламы, ценообразования и т.д., базируясь на результатах маркетинговых исследований.
• преобразование цифр и графиков в понятные и доступные выводы, которые используются менеджментом компаний для принятия управленческих решений.
• ведение баз данных компаний, в том числе тех, которые содержат информацию из анализов рынков и проведенных опросов.
• постоянное обновление маркетинговой стратегии, учитывая изменения во внешней конъюнктуре рынка и поведение потребителей.

Как можно стать аналитиком маркетинговых исследований?

Если вы хотите стать маркетинговых аналитиком, вам не обойтись без получения профильного образования в сфере маркетинговых исследований или смежных дисциплин, таких как статистика или математика. Независимо от того, какую дисциплину вы выбрали, бизнес-образование должно включать прохождение таких курсов как бизнес, маркетинг, статистика, математика, социология и т.д. Также хорошим подспорьем для начала карьеры станет получение сертификатов от профильных маркетинговых ассоциаций. Наличие их у начинающего маркетингового аналитика позволит подтвердить свою компетентность и признание профессионального уровня со стороны авторитетных общественных организаций.

Таким образом, стать аналитиком маркетинговых исследований не так просто, однако еще сложнее добиться высокого профессионализма, который невозможен без опыта, добытого путем реализации интересных и сложных маркетинговых проектов. Однако потраченные усилия окупятся в короткий промежуток времени, так как востребованность специалистов в сфере маркетинговых исследований растет постоянно и, как следствие, уровень оплаты их труда является очень привлекательным.