Исследование рынка ТВ рекламы

Маркетинговое исследование рынка демонстрирует рост рекламы на ТВ за первое полугодие на 40%. По оценкам StarLight Sales, по итогам года этот показатель составит 30%. Это на 5 пунктов выше предыдущих прогнозов.
В первом полугодии 2016 спрос на ТВ-рекламу на рынке вырос на 5% (в WGRP’s), несмотря на запрет прямой рекламы пива, которая в последнем докризисном 2013 году составляла 6,4% спроса (в WGRP’s). Максимальный рост в первом полугодии 2016 показали такие категории, как косметика и гигиена, e-commerce, бытовая химия, недвижимость и ювелирные изделия. Увеличились бюджеты и активность в ключевых категориях: фармацевтики, продовольствия и связи. Возобновила свое присутствие в эфире автомобильная категория.
Снижение активности в категории алкоголя произошло из-за законодательного запрета прямой рекламы пива.
Сокращение категории финансов состоялось из-за банкротства части банков в стране.
Уменьшилась рекламная активность в категории безалкогольных напитков, это произошло из-за изменения периода активности части клиентов и их организационные проблемы.
Показатель заполняемости рекламных блоков находится на техническом максимуме (90%). По итогам первого полугодия, количество брендов на рынке увеличилась на 20%, а в июне — на 35%.
По словам генерального директора StarLight Sales Андрея Партыки, рост продаж рекламы в группе StarLightMedia выше, чем по рынку в целом. «Продажи StarLight Sales по итогам первого полугодия выросли на 50% и мы продолжаем показывать выше рынок динамику. В этом году по просьбе рекламодателей мы открыли летом доступ к нераспроданного ресурса на условиях акции «Горячее лето». Активность рекламодателей была настолько высокой, что доступ к акционным рейтингам мы закрыли досрочно.

Сейчас мы рекомендуем рекламодателям определиться с рекламной активностью до конца года, ведь после 15 августа все новые договоренности будут осуществляться по новым ценам. Для сбалансирования спроса и предложения, и для того, чтобы догнать потребительскую инфляцию, мы на новые объемы рекламы повышаем цены на 35% на осень этого года. В 2017 и 2018 году мы прогнозируем рост рынка в среднем по 30%. Цена осени 2016 после повышения на 35% станет нашим предложением на 2017 год », — прокомментировал Андрей Партыка.
Что касается рынка телевизионного спонсорства, то он по итогам первого полугодия показал двойной рост по сравнению с 2015 годом. Законодательный запрет прямой рекламы пива увеличила категорию «пиво в спонсорстве» в первом полугодии в 16 раз. Это дало 20 пунктов рост спонсорского рынка. На 75% выросли водка и переезды спонсоры, они дали 30 и 50 пунктов рост спонсорского рынка соответственно. На 50% выросли контракты с продакт-плейсмент, что есть более высокими темпами, чем рост рынка прямой рекламы, но ниже роста спонсорского рынка.
Напомним, комментируя недавние телевизионными сейлз-хаус изменения в ценовой политике на 2016 год, СЕО агентства Vizeum Ukraine Константин Стрюков отметил, что рынок телевизионной рекламы растет медленнее, чем снижается объем телевизионного инвентаря.
В Vizeum Ukraine считают, что для рекламодателей изменение ценовой политики сейлз-хаусов несет в себе как риски, так и возможности. риски:
• высокая заполняемость рекламных блоков в сентябре-декабре 2016 и риск невыхода бонусного размещения;
• отсутствие улучшения условий на дополнительный бюджет;
• привязка к подтвержденного шоп-лист и трудности в корректировке сезонности.
возможности:
• высокие цены позволят выходить в эфир, потому что работает система аукционного размещения;
• в связи с повышением стоимости снизится средняя недельная вес рекламных кампаний;
• пересплитовка в сторону коротких версий роликов повышает шансы выхода в блоке и оптимизирует стоимость рекламных кампаний.
Напомним, телевизионные сейлз-хаусы недавно объявили об очередном повышении цен на ТВ-рекламу. При высоком спросе Альянс объявил об изменении ценовой политики, начиная с 16 августа, а именно:
• для всех новых и / или дополнительных бюджетов по текущим условиям (дополнительные бюджеты более подтверждены в шоп-листе по состоянию на 15 августа) на период сентябрь-декабрь 2016 года, которые будут заявлены начиная с 16 августа, будет применяться наценка + 35% к средней цене без сезонности с учетом среднегодового ретро-бонуса;
• для всех сделок, в которых сезонные коэффициенты ноября-декабря не равна 35%, на дополнительные бюджеты этих месяцев будет применяться сезонная наценка 35%.
В «1 + 1 медиа» объявили, что с 1 августа подорожание составит не менее 30-35% и коснется как новых рекламодателей, так и уже существующих, если они захотят заказать дополнительные объемы рекламы. Группа также отменяет бонусы, которые начислялись объема выкупленной рекламы, так что для отдельных рекламодателей подорожание может достигать 50%.
Источник: detector.media