- 23 сентября, 2016
- Опубликовано: admin
- Категория: Новости и обзоры
По наблюдениям компании Maxrise Consulting, в настоящий момент на рынке доминирует несколько тенденций в сфере исследования рынков, связанных с использованием мобильных телефонов.
Тренд 1. Количество онлайн опросов с помощью смартфонов постоянно возрастает.
В последние годы использование компьютеров для проведения маркетинговых исследований существенно уменьшилось. В то же время планшеты и смартфоны занимают почти 30%. Рост использования мобильных телефонов в онлайн исследованиях следует за общим мировым трендом увеличения популярности смартфонов и портативных компьютерных устройств. По данным отраслевых аналитиков, применение смартфонов в анализе рынка удвоится с текущих 6,4 млрд. до 13 млрд. штук до 2021г. Факторами такого быстрого возрастания является рост доступности девайсов и расширение покрытия интернетом стран и регионов особенно развивающихся рынков. Как следствие, смартфоны быстро заменяют компьютеры как преимущественный инструмент доступа до интернета. Более мощные процессоры, более тонкие и легкие смартфоны и рост скорости 4G интернета способствует данному тренду.
Мы ожидаем, что население, задействованное в маркетинговые исследования с помощью мобильных девайсов будет продолжать увеличиваться.
Тренд 2. Проникновение мобильных телефонов зависит от выборки аудитории
Доля участников маркетинговых исследований, использующих смартфоны, зависит от характеристик аудитории. Известно, например, что в США меньшинства, молодые люди и люди с высоким доходом демонстрируют более высокую частоту использования мобильных телефонов. При этом проведение опроса с помощью индивидуальной анкеты или электронной платформы также имеет значительное влияние. Когда респондентам предоставляется индивидуальная анкета, больше четверти используют смартфоны для ответов, а при приглашении принять участие в опросе с помощью электронной панели на отдельном ресурсе находит отклик только у 10% пользователей смартфонов. Проведение панельных (на основе электронной платформы) опросов традиционно пользуется гораздо меньшей популярностью у пользователей смартфонов в силу отсутствия специального дизайна заточенного под девайсы. Тем не менее, общее число участников панельных опросов почти удвоилось за последние несколько лет (с 2013г.).
Тренд 3. Удобный интерфейс онлайн анализа рынка обуславливает рост количества участников в опросе.
Современное маркетинговое исследование демонстрирует возрастающий фокус на развитии дружественного интерфейса и пользовательских характеристик опрос-панелей. Опросы, разработанные с учетом возможности их использовании на мобильных телефонах, показывают намного большую долю участников с гаджетами. Развитие мобильных технологий также – с другой стороны – способствует росту участников онлайн-опросов ввиду увеличения экрана и скорости загрузки данных.
