Маркетинговый анализ импортных поставок пива в Европейский Союз

Маркетинговый анализ импортных поставок пива в Европейский Союз

В последние годы импорт пива в Европейский Союз существенно увеличивается в связи с ростом спроса в отдельных странах (прежде всего в Италии, Испании, Голландии и Словакии) на фоне относительно стабильных показателей внутреннего производства пива в ЕС. Так, если в 2012 году было импортировано 4,8 млрд. литров, то в 2015г. данный показатель достиг 5,2 млрд. литров. В целом же по ЕС средний ежегодный темп роста импорта пива составляет 3%.

Рис. 1 Импорт пива странами ЕС в 2012-2015, 1000 литров

Крупнейшими импортерами пива в ЕС являются Великобритания (около 1 млрд. литров в 2015г.), Франция (0,8 млрд. литров), Италия (0,7 млрд. литров) и Германия (0,7 млрд. литров). Суммарно на данные страны приходится около 60% от общего европейского импорта пива.

source of information: The Statistic Service of the EU

Рис 2. Импорт пива в разрезе стран ЕС в 2015г., 1000 литров

Несмотря на очень большие объемы импорта, ЕС мало импортирует из стран, не входящих в Европейский Союз. Так, из внешних источников ЕС импортирует около 0,3 млрд. литров пива ежегодно, что составляет всего лишь 5% от общего импорта.

Следует обратить внимание, что при этом Бельгия импортирует почти 50% пива из стран, не входящих в ЕС. Также довольно высокие показатели неевропейского импорта у Литвы (35%), Болгарии (21%), Хорватии (16%) и Греции (15%).

source of information: The Statistic Service of the EU

Рис 3. Импорт пива Евросоюзом в разрезе источников поступления, %

Крупнейшими экспортерами, которые регулярно поставляют пиво в Европейские страны, являются сами члены ЕС. Так, в 1 квартале текущего года Германия экспортировала в страны ЕС около 0,18 млрд. литров. Не особо отстает и Бельгия, которая экспортировала 0,17 млрд. литров. Несколько менее крупным региональным экспортером является Голландия, на которую пришлось чуть больше 0,13 млрд. литров. Ведущие позиции данных экспортеров являются относительно стабильными от года к году, что позволяет рассматривать их как основных игроков на рынке пива ЕС.

source of information: The Statistic Service of the EU

Рис 4. Основные экспортеры пива в ЕС (из ЕС) по итогам 1 квартала 2016г., 1000 литров

Из неевропейских стран очень важным игроком является Мексика, которая в первом квартале 2016г. экспортировала в ЕС около 0,035 млрд. литров. Остальные страны, такие как США, Сербия, Китай и Беларусь осуществляют небольшие, но регулярные поставки, занимая специфические рыночные ниши на рынке Европейского Союза.

source of information: The Statistic Service of the EU

Рис 5. Основные экспортеры пива в ЕС (из стран, не входящих в ЕС) по итогам 1 квартала 2016г., 1000 литров

Таким образом, рынок ЕС является очень перспективным для выхода на него новых экспортеров как из ЕС, так и из неевропейских стран. А наличие очень разнообразных покупательских предпочтений, равно как и поставщиков, позволяет новым игрокам рассчитывать на успешные долгосрочные продажи пивной продукции.

Департамент исследования международных рынков Maxrise Consulting

 Для получения полного развернутого исследования рынка алкогольных напитков ЕС напишите нам на partner@maxrise—consulting.com или позвоните по контактному телефону