Европейский рынок онлайн-платежей

Европейский рынок онлайн-платежей представляет собой разнообразную экосистему платежей, причем каждая страна имеет свои собственные специфические онлайн-правила оплаты, предпочтения потребителей и решения. Несмотря на то, что большинство онлайн-транзакций оплачиваются по кредитным картам, все еще существуют различные альтернативы электронных платежей для конкретной страны, такие как платежи по прямым дебетовым счетам. Если вы планируете запустить успешный международный онлайн-бизнес, локализация является ключевым аспектом раскрытия огромного потенциала европейского рынка. Важно узнать больше о самых популярных местных способах оплаты и предложить соответствующий диапазон вариантов оплаты в соответствии с вашей целевой аудиторией.

Маркетинговое исследование позволило установить, что к наиболее популярным онлайн-системам платежей относятся:
iDEAL — это интернет-решение, чрезвычайно популярное в Нидерландах. Согласно статистике, на него приходится 60% рынка всех электронных платежей в Нидерландах. IDEAL, запущенная в 2005 году, позволяет пользователям оплачивать покупки в интернет-магазинах, используя прямые денежные переводы от банков-участников. При проверке клиенты направляются в среду онлайн-банкинга, предлагаемую их финансовым учреждением, где им необходимо утвердить предварительно заполненную платежную инструкцию. После этого необходимая сумма изымается с их текущего банковского счета и перенаправляется в банк продавца. Как правило, при оплате iDEAL банковских сборов нет.
На рынке онлайн-платежей также довольно популярным сервисов является Klarna. Маркетинговое исследование рынка показало, что основанная в Стокгольме в 2005 году, Klarna является ведущим инструментом электронных платежей, используемым в Швеции (на ее долю приходится почти 40% всех электронных платежей) и в других скандинавских странах. Как показывает маркетинговый анализ рынка, его бизнес-модель напоминает услугу Bill Me Later: вместо того, чтобы немедленно собирать платежи от клиентов, Klarna предлагает концепцию «после оплаты доставки», что означает, что клиенты могут оплачивать товар в течение 14 дней после его доставки — или они могут просто вернуть купленную продукцию. С опцией учетной записи Klarna также можно воспользоваться кредитной линией и указать, сколько вы можете заплатить — полную сумму или меньше.
Trustly. Основанная в 2008 году в Швеции, Trustly предоставляет онлайн-решения B2C и C2C через технологию прямых платежей. Сообщается, что в 2016 году компания обслужила более 67 миллионов клиентов в 29 европейских странах, включая Швецию, Финляндию, Норвегию, Данию, Мальту, Эстонию, Польшу и другие. После выбора Trustly клиент должен ввести свои регулярные учетные данные онлайн-банкинга и подтвердить транзакцию. Поскольку все платежи, сделанные через Trustly, разрешены клиентами во время сеанса интернет-банкинга, риск мошеннической деятельности и возвратных платежей близок к нулю.
SEPA. Анализ рынка демонстрирует, что прямая дебетовая карта SEPA (Single Euro Payments), также известная как Европейский прямой дебет и SEPA-Incasso в Нидерландах, представляет собой универсальный онлайн-метод оплаты через банк, позволяющий торговцам собирать единовременные или периодические платежи в евро от клиентов из ЕС. В Нидерландах данная система занимает около 30% всего объема рынка онлайн-платежей. Она работает следующим образом: после покупки товаров или услуг вам необходимо подписать мандат дебетового поручения SEPA, позволяющий продавцу собирать необходимую сумму из вашей существующей учетной записи.
ELV (Elektronisches Lastschriftverfahren) — экономная электронная схема прямого дебетования, популярная в Германии (25% всех онлайн-платежей) и предлагаемая многими веб-компаниями для транзакций в евро. Выбирая опцию оплаты ELV, клиент разрешает торговцу снимать сумму, причитающуюся непосредственно с его или ее учетной записи. Анализ рынка позволяет сделать вывод, что по сравнению с классическими карточными платежами это решение намного дешевле — обычно клиентам не нужно платить комиссию за транзакции, если у них достаточно денег для покрытия покупки. Кроме того, вы имеете право отменить транзакцию ELV в течение 6 недель. Доля рынка данной системы в Германии — 25-30%.

Предлагаем заказать бизнес-план создания электронной платформы онлайн-платежей. Разработка бизнес-плана Maxrise Consulting и создание инвестиционного проекта по данному направлению является предпосылкой успешного развития электронной коммерции.

Sofort. Доступно в 13 странах Европы, включая Германию, Великобританию, Францию, Италию, Испанию, Австрию, Бельгию и другие, Sofort (Sofortueberweisung) — популярная онлайн-система прямых платежей для людей, которые не хотят делиться данными своей пластиковой карточкой в ​​Интернете из-за мошенничества и подобным ему проблем. Эта платежная система также основана на онлайн-банковском обслуживании — при оформлении заказа вы будете перенаправлены в безопасную среду онлайн-банкинга, где вам нужно будет ввести свои данные для входа и утвердить банковский перевод на счет продавца.
Giropay — электронный инструмент банковского перевода, популярный в Германии. Он используется более чем 40 миллионами клиентов и занимает 16% рынка всех онлайн-транзакций в Германии. Giropay работает аналогично Sofort — если у вас есть онлайн-банкинг, вы можете получить доступ к своему банковскому счету через свой веб-сайт и разрешить снимать средства с вашего текущего счета. Оплата через Giropay обычно бесплатна и не требует никакой регистрации. Преимущества для торговцев заключаются в следующем: они могут получить немедленное подтверждение платежа, и нет риска с обратной оплатой. Платежи, сделанные через Giropay, не могут быть отменены после того, как они были исполнены банком.