Анализ медийного рынка Украины

Медиа с самого начала их возникновения играли очень важную роль в истории человечества, роль медиатора, то есть связующего звена. Надо отметить, что эта роль до возникновения масс-медиа была присуща просто коммуникации. Но когда масштабы интеграции в обществе так выросли, что межличностная коммуникация уже не справлялась с ними, возникла объективная потребность в массовой коммуникации.
Эффективность массовой коммуникации занимает важное место при ее изучении. Действительно, важно понять пути достижения высокой эффективности для того, чтобы с наименьшими усилиями на организацию коммуникации и создания контента, достигать целевой аудитории и необходимого результата. Эффектами обычно называют факторы, приводящие к изменениям суждений и установок людей, которые возникли под влиянием массовой коммуникации.
Медиа-сектор является частью экономики, которая развивается  тем лучше, чем лучше развиваются другие ее отрасли, так как потребность в информации растет сверхпропориционально с уровнем развития общества от индустриального к информационному.
Украина, как и Россия и Польша, являются странами постсоциалистического пространства. Во всех трех странах доминировал государственный сектор до распада Советского Союза в 1990 году. В процессах преобразования, которые происходят в пост-авторитарных странах, медиа-сектор играет ключевую роль для политической и общественной коммуникации — как платформа для достижения общественного консенсуса в условиях одновременной трансформации, охватывает создание новых экономических, конституционно-правовых рамок, правил социальной интеграции, возникновения новых этнических, территориальных и гражданско-общественных идентичностей. Однако, при отсутствии соответствующих предпосылок, медиа не могут функционировать должным образом.
Классификация медиа по географическим и содержательными признаками предложена А. Хабьюк. Если узкими есть как географический так и содержательный профили, то в такую группу входят медиа узкой специализации для географически сплоченной группы лиц (местные газеты объявлений). Широкий содержательный профиль в узком географическом положении имеют местные газеты и телеканалы (ТРК «Киев»).
К медиа с узкой специализацией, но широкой аудиторией, можно отнести специализированные межрегиональные телеканалы (М1, Евроспорт), веб-сайты (онлайн-радио LastFM, спортивные порталы и т.д.). Медиа, имеют широкий профиль и нацелены на широкие аудитории — общенациональные универсальные телеканалы (1 + 1, Интер), сателлитные каналы (CNN, Deutsche Welle), глобальные поисковые сайты (Google, Bing), социальные сети (Facebook, Youtube, Одноклассники, ВКонтакте) и др. Они наиболее соответствуют понятию СМИ.
Как показывает маркетинговое исследование рынка, в общем наблюдается тенденция к индивидуализации медиа, что связано с различными технологическими и, как следствие, экономическими факторами. Цифровая революция путей распространения привела к увеличению их мощности и соответствующего уменьшения расходов на транспортировку информации. Таким образом, в развитых странах телевизионный ландшафт мельчает.
Меняются также привычки пользователей. Уменьшается количество лиц, которые покупают печатные газеты, поскольку все больше предлагается бесплатных новостей в Интернете. К сожалению, попытки индивидуализировать газеты пока не показали экономически выгодных результатов, поэтому будущее газетной отрасли и в дальнейшем находится под угрозой.
Классифицировать медиа можно по признакам численности их аудитории (рис. 2) на микро-медиа (1 до 100 человек), мезо-медиа (от 100 до 100 тыс.) И масс-медиа (от 100 тыс. И более), а также по времени проникновения аудитории, то есть продолжительностью «жизни» соответствующего медиа-послания в аудитории.
Согласно такой классификации время проникновения аудитории со стороны медиа «телевидение» и «радио» считается достаточно коротким, хотя сегодня это меняется в связи с предложением конкретных передач на онлайн-платформах, ведь глобализационные тенденции особенно способствуют созданию «мега-медиа», таких как Twitter , Facebook, Youtube, Google и т.
2015 год, стал годом больших перемен на медийном рынке Украины, ведь еще в ноябре 2013 года украинское информационное пространство был под полным контролем. Этот контроль осуществляется через давление на владельцев крупных медиахолдингов или через их коррупционные связи с властью. Происходил передел медиа рынка в интересах небольшой группы чиновников. Государственные вещатели — НТКУ и НРКУ, областные ТРК — содержащихся за счет налогоплательщиков, откровенно цензировались правительством, Администрацией Президента и местной властью. Российское влияние на информационное пространство Украины был огромным — из-за засилья российского кино и медийного продукта, распространение российских телеканалов в кабельных сетях, трансляцию месседжей пророссийской пропаганды в новостях многих национальных и региональных телеканалов.
На сегодняшний день уже нет ощутимого контроля государства над СМИ. Даже попытки государства, несмотря на внешнюю агрессию, создать легальный орган, Министерство по вопросам информационной политики, которое гипотетически может стать инструментом государственного контроля над СМИ, подверглись массированному сопротивлению медийного сообщества и гражданского общества. Уже очевидно: Мининформполитики не сможет иметь цензурного влияния в ближайшее время.
В телеэфире появился олигархический плюрализм, и его следствием является масштабные олигархические войны в медиа. Но даже такой внешний плюрализм лучше тотального контроля государства и абсолютистской власти. Даже олигархический плюрализм открывает пути к открытой конкуренции в политике, бизнесе, делает более прозрачной для общества деятельность олигархических групп, которые теперь публично следят друг за другом. Начался процесс ухода украинского медийного пространства от тотальной зависимости от российского продукта.
Главным достижением можно считать преобразования государственных вещателей на де-факто неконтролируемых властью. То есть в Украине впервые за годы независимости появятся национальные и региональные СМИ, которые будут отстаивать интересы общества, а не власти и / или олигархических групп.
Создание «Общественного ТВ» и «Общественного радио», которые были фактически инициативами самих журналистов, поддержанные обществом и западными донорами, существенно повлияло на состояние новых медиа в Украине, они задают тон в развитии интернет-телевидения в стране, в частности распространяя собственный рост на восток.
Способность медиа быть носителем рекламы зависит от вида медиа, а также развития медиа в стране. Телевидение может транспортировать рекламные сообщения в широкие аудитории, однако расходы телевизионной рекламы, как и доля проигнорированных сообщений очень высоки. Реклама на радио интересна тем, что различные форматы могут привлекать различные аудитории на локальных рынках, однако аудитория не является стабильной. Реклама в прессе и журналах позволяет лучше охватывать целевую аудиторию, а также возможность представлять информацию в рекламных сообщениях. В то же время рекламные сообщения в прессе могут затеряться среди многих других, а также имеют короткую продолжительность «жизни». А недостатками рекламы в журналах является низкое проникновение всего рынка и долговременная процедура изменения рекламного сообщения. Особенностями онлайн-медиа является их интерактивность, непосредственность, высокое свойство отбирать целевую аудиторию, информацию можно подавать по запросу без ограничений. Негативом является, прежде всего, низкий резонанс.
На рекламном рынке существует достаточно интенсивная конкуренция за рекламную цену, поэтому здесь важно быть лидером. Однако хорошо проинвестированная телерадиопередача может не принести большой аудитории, а дешевая — наоборот, дать достаточно большую аудиторию. Поэтому можно констатировать определенную, но не безусловную, склонность к уменьшению расходов из-за снижения качества (через разнообразную дифференциацию товаров — иногда менее заметную) передач. Важным фактором, который также влияет на рекламный рынок, является общий экономический рост.

На основе материалов: economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4983